冯娟娟

“广告，顾名思义，广而告之。它是指通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。”在 商品经济时代，广告借助各种大众传媒进入人们的生活之中，成为人们获取商品信息最重要的途径之一。化妆品广告语作为一种媒介，连接着消费者与商品，用其具有特点的语言帮助商家广告销售其商品，使消费者更大程度去了解产品，从而进行消费活动。随着时代的发展，化妆品广告语也发生了质变，在语言方面也形成了一系列固有的特点。本文从腾讯视频和爱奇艺视频两大网站上收集了各大化妆品的广告语，将从词法、句法和修辞方面对化妆品广告语的语言特点进行分析。

1 化妆品广告语的词法特点

在词法方面，化妆品广告语的特点主要体现在较多使用“动宾”结构和较多使用“形容词”两方面。

1.1 较多使用“动宾”结构

汉语化妆品广告中，经常使用“动宾”结构来阐述产品的功能和特点。如使用补水、祛斑、保湿、脱毛、锁水、美白、修颜、防晒等词。如：

（1）你是不是还在担心自己不美？艾米儿粉底液帮你轻松解决一切难题：持久保湿、均匀提色、无痕遮瑕、轻薄控油！让你体验水润至薄清透裸妆！（AMIIR粉底液）

（2）25岁开始，玉兰油多效修护霜：一瓶对抗7大肌肤问题：紧肤、抗皱、保湿、嫩肤、匀色、提色、缩小毛孔，使肌肤总在年轻状态，永远的25岁。（玉兰油多效修护霜）

例（1）中该粉底液的广告中连续使用了四个“动宾”结构：“保湿”“提色”“遮瑕”“控油”来阐述产品的最大特點，这样简单的表达方式让消费者对产品一目了然多重功效可以吸引消费者的关注。……