彭庆云

随着“一带一路”战略进程的稳步推进，我国与世界的交流日益频繁。在交往中强调中华传统文化的独特性，使世界对中华传统文化的认知和认同有一定的积极作用。清晰、独特地把汉字设计融入到视觉传达设计中，是对中华传统文化的活用，也是有案可稽的创造。文章通过强调汉字设计在视觉传达设计中的优势，阐明了汉字设计和视觉传达设计的天然联系，让汉字设计在视觉传达设计中焕发出崭新的生命力和炫目光彩。

前言：中华民族之所以伟大，是因为她的文化历经千折百转依然能够被传承和发扬。“汉字”作为当今世界上的特质符号，所承载的文化底蕴和内涵依然是广博丰富、深奥精微的。汉字设计在视觉传达设计中的运用，主要是对字体、书体的选择。因为汉字的创造在航大程度上达到了形式与内容的统一，汉字设计的内在因素决定思维规定性以及由此衍生出来的设计思想和方法。

1汉字的初步形成和文化底蕴

汉字，顾名思义是大汉民族独有、固有的文字，是中华文化的象征，也是我们从事生产劳动、生活交流的重要工具。汉字的最早使用记录是商朝的甲骨文，当时的汉字是一种源于图画（简笔画）的“象形”存在。随着时间的推移和时代的发展，汉字的象征性质被逐步强化。无论汉字字体如何演变，它始终具有独特的美感，这种美感是艺术的加工、图形的延续，通过视觉来表述寓意。人们完全可以通过汉字的直接结构来清晰理解汉字能够传达的要义。也就是说，汉字其实就是一种视觉传达。这种传达，表现着大汉民族感性、抽象的思维模式。

汉字是传承中华传统文化的载体，同时也能够体现出中华民族外圆内方的民族精神和自强不息的人文价值。站在艺术角度上思考，汉字具有的独特领悟力蕴含着持续发展的美学价值。汉字设计是一种独特的视觉传达设计方式，是在挖掘汉字的文化精神内涵，以此来推动中国设计特有的民族特色风格。

2汉字设计在视觉传达设计中的应用

2.1汉字设计表现出视觉传达的功用

汉字设计在视觉传达设计中的主要应用就是直接表意和间接表意。汉字最主要的存在功能就是传播文化。汉字设计在视觉传达设计中表演者传递信息的角色。直接表意就是彰显汉字具有标题性、说明性的作用。标题性是阐述设计的主题；说明性是表述主题的具体内容；间接表意就是突出汉字同时具有的图像和语言的双重功效，汉字通过将图形、意图、观点进行整合，以此来向受众展示视觉传达的语言内容。间接表意又有两个不同层次，一个是藏匿于汉字内部的文化结构；一个是通过视觉化传达的象形符号表现汉字的含义，使受众在阅读、分析中体会汉字的寓意。汉字设计在视觉传达设计中的次要应用就是审美的需求。汉字由横、竖、撇、捺、勾、点等不同笔划组成。这就需要汉字之间、笔划之间具有一定的间架结构。优秀的书法作品让人流连忘返。流畅的字体线条表现出汉字优美清新；顿挫有力的笔划结构给人充满力量的感觉，表现出汉字的明快有力；简洁的线条让汉字显得恬静淡泊，让人如沐春风。这些巧妙的组合、创新的设计、合理的编排，无一不给大众带来美的享受。

2.2汉字设计在视觉传达设计中的应用

2.2.1汉字图形化

汉字图形化是汉字“意”与“形”的有机结合，是古人智慧的杰出体现。“形”与“意”的结合不但简单地傳递信息，还形成了强烈的视觉冲击效果。汉字笔画通过形象化处理将花鸟鱼虫、天空大地、云朵繁星构成汉字图形，使得汉字更加具有生命活力，同时，使得世间万物更加形象生动。汉字的图形化传递着汉字的人文内涵和中国语境。

2.2.2汉字的意境化

随着人们对汉字审美需求的不断提高，书法应运而生。这一中华民族艺术宝库中的珍贵瑰宝是汉字意境化的独特代表。让大众可以通过或苍劲有力、或幽远宁静的线条来感受山的厚重、水的清秀、云的飘逸、风的了无牵挂。书法作为汉字设计的前身和延伸正是汉字意境化的具体体现。在汉字设计中注意意境的营造能够让大众感受到深厚的历史文化内涵和独特的中国文化精神，新时代背景下，要利用好现代设计理念与表现形式，将汉字意境在视觉传达设计能够踵事增华。

2.2.3汉字的结构化

汉字的结构可以分为独体结构和合体结构两大类。汉字这种结构体系给视觉传达设计提供了广阔的创作和创新平台，汉字设计在结构处理上会依据汉字本身的形体结构进行分离和变动。这种分离或变动不会影响汉字本身的寓意，只会使汉字的内涵更加丰富，形成更具有内涵的深层次启迪，在美化汉字视觉效果的同时，引发受众思想上的共鸣。

2.2.4汉字的造型异化

汉字是“以形表意”的图形符号，在间架结构上表现着事物的不同形态。在汉字的设计中，造型的处理大都通过造型异化来完成，这种异化主要展现在汉字笔划与构造的变化。通过调整汉字笔划的模样，变动笔划之间的搭配关系，以此来达到汉字设计审美的需要和时代意义。

汉字是文字的一种，是华夏民族的文化载体，也是中华民族特质的文化符号，凝聚着古人智慧的结晶。汉字设计在视觉传达设计中能够担任表意、审美等功用。汉字还能够通过图形化、意境化、结构化等造型艺术设计在视觉传达设计中应用体现汉字“以字达意”、“形意合一”的创造性运用。在全球一体化的今天，为视觉传达设计提供了新的参考和借鉴，同时表达着中华传统文化独具的东方文明魅力。

课题项目：互联网+时代艺术类高职院校多媒体设计与实践探索（安徽省高等学校省级质量工程教研一般项目-项目编号：2015jyxm601）。

（作者单位：安徽艺术职业学院）