单林梦 刘越峰

【摘要】非物质文化遗产具有历史性和消耗性，在历史语境中，非物质文化遗产的创造者、使用者并不是为了其成为遗产而制作和生产的，而只是为了满足其自身的使用价值。通过对非物质文化遗产的开发与推广，形成当代语境下的“新遗产”，从而达到对非物质文化遗产的保护与传承。本文主要探讨东北地区的非物质文化遗产剪纸的相关旅游纪念品的推广现状，研究其在当下“一带一路”背景下的推广特征及开发与创新的新路径，使其适应旅游业发展的新环境。

【关键词】剪纸；文化创新；旅游纪念品；地域性

【中图分类号】J528 【文献标识码】A

非物质文化遗产为当代人提出的概念，是随着经济发展和物质需求不断扩张，传统产业逐渐落后，导致区域文化逐渐消亡而产生的，是具有当代性和历史性的概念。旅游是存在于当代的一种传统的表象性行为，其根本依旧是传统，是旅游目的地的传统，其内核依旧是当地的非物质文化遗产以及物质文化遗产。旅游与非物质文化遗产的区别在于，非物质文化遗产是不可再生的，而旅游是具有生产性的。因此，设计和推广具有较高审美价值的旅游纪念品，突出其地域性、民族性、文化性、艺术性，对活跃旅游商品市场，传承与保护非物质文化遗产，促进区域旅游经济发展，塑造我国旅游区的良好形象具有重要的意义。

一、东北地区的手工技艺类“非遗”

与南方沿海地区相比，东北地区的初级生产要素——土地、淡水等资源相对充足，为农业的发展提供了充足的物质条件，也为东北地区的人民生活创造了比较宽松的生存条件。这样的生活状态形成了东北人民不拘小节、豪爽大气的性格特征，也使在这片土地孕育的艺术形式具有气势磅礴、刚劲有力的艺术面貌。在这样的地域文化影响下，东北地区发展出了多种多样的手工技艺类非物质文化遗产，包括民间绘画、剪纸、雕塑、皮影、刺绣与服饰、陶瓷、木作、玩具、编织、民俗用品和其他艺术形式的道具等。其中，国家级美术类非物质文化遗产项目31项，省级项目216项，还有很多市县级项目，资源众多，内容丰富。在国家大力倡导物质文化遗产传播与传承的今天，东北地区的各省市也纷纷建立起了非物质文化遗产保护中心，指导遗产保护与传承的具体工作，并制定了一系列的保护措施与方案。

二、东北地区剪纸旅游纪念品的设计及推广

东北地区的剪纸艺术具有多种类型，然而，面对现代社会中来自多元文化的冲击，人们对传统的剪纸艺术形式产生了审美疲劳，对传统的剪纸作品的关注度日益降低，而对其技艺的表演性和相关的创新产品则更具兴趣。东北地区的传统剪纸内涵丰富，表现形式也极具多样化。从整个东北地区出发，东北剪纸主要表现了东北人民的生活习惯和习俗，起到装饰生活、美化环境的作用，剪纸渗透到了东北人生活的方方面面，是东北地域文化的重要组成部分，也使其构成了东北地区的地域性文化旅游的核心。

（一）内容同化与现代需求的差异

东北地区的剪纸艺术与其他地区的剪纸具有一定的相同性质，即来自于大众审美，并且广泛传承于家庭妇女之中，这也是我国手工技艺类非物质文化遗产的主要传承方式，传承主题的局限性也导致剪纸艺术形式的单一性、过于模式化，能够体现自我价值的艺术品极少。而在当代人们求新求异的语境下，需要打破传统的同化模式和形式单一的现象，将传统的剪纸语言融入到“一带一路”语境下，丰富东北地区传统剪纸的文化内涵，也可以使旅游纪念品更具有独特性。

（二）市场需求少、推广有局限

剪纸艺术虽然受到国家非物质文化遗产的保护，可以定期参加地区性的博览会、庙会等活动，但在剪纸表演、剪纸纪念品传播上并没有抓住大众的心理需求，特别是没有得到青年人的认同。如今，东北地区剪纸作品的流通仅局限于博物馆的收藏、政府部门的外事赠送等，而民间的商业流通并没有形成，这是传统剪纸设计缺少现代生活价值，严重落后于当代的城市化进程的表现。因此，在保持原生态基础上与现代设计方法相结合并通过媒体对其进行推广显得尤为重要。

三、运用剪纸开发旅游纪念品的价值

如今，旅游业逐渐完成了从传统观光向文化需求方向的转变，而具有地域特色的产品无疑是文化旅游的物质载体，同时体现了区域旅游的高品质文化内涵以及特色。在文化创意语境中，通过提炼传统文化的设计元素和符号，对传统剪纸产品进行旅游文化主题改造和产品创新，开发符合现代审美的旅游文化创意产品，将文化资源转化成为文化资本，逐渐发展形成一个生产、推广、销售一体的文化创意产业链，形成可持续的文化创新和旅游发展模式，有利于促进发展东北地区的文化创意产业，也能促进非物质文化遗产的传承。

（一）集中体现地域性的民族传统文化价值

东北地区的剪纸艺术蕴含了浓重的萨满信仰，以萨满文化为出发点的各种图腾文化是其作品创作的根本，具有象征生命的“生命树”形象，也有“嬷嬷人”，这些形象具有浓厚的地域文化特征，同时根据不同地区形成的生活习惯和生活方式具有一定的区别。将这种概念化的符号形象融入到旅游纪念品的设计中，将具有悠久历史的民族传统文化和现代文化相结合，创造出令人印象深刻的产品，获得市场的认可和大众的喜爱。

（二）传达地域性剪纸的原始价值

剪纸文化渗透在东北人民的日常生活中已经有上千年的历史，在追求朴实生活的同时，创造出了理想中的艺术形式。人们本着对美好生活的向往，不刻意追求造型的准确性，记录了生活中的点点滴滴，传达着对美好生活的祝愿，创造了地域性大众审美与造型语言的统一。这种地域性审美文化的运用，在旅游纪念品的设计中是不容忽视的，也是旅游纪念品立足地域性的重点。市场上现有的“复制”形式为主的传统手工艺品已不能滿足现代消费者的需求，这些手工艺品大多形式单一，缺乏创意，文化底蕴不足，造成这些缺失的根本原因在于对事物原始价值认识的匮乏，因此，将“非遗”手工技艺发展为符合现代潮流的旅游纪念品，其物质本身的原始价值是不容忽视的，并应成为产品的核心内涵。

四、东北地区剪纸旅游纪念品的推广特性及创新路径

对东北地区剪纸旅游纪念品进行宣传，可以在保留原有线下传播的传统方式上创建剪纸旅游纪念品品牌，进行线上推广。利用互联网平台推广范围广、速度快的优势，达到对传统的民间手工技艺类“非遗”进行传承与保护目的。

（一）跨界合作创新推广路径

在现代社会中维持传统剪纸的可持续发展与传承，必须使其具备较强的流通性，扩展其传播渠道，拓宽其影响力。东北地区的剪纸作品本身具有极强的地域性和文化属性，在国家大力发展与保护“非遗”的大环境下，也得到政府的大力支持，在东北地区的各个省市也涌现出一批国家级、世界级的非物质文化遗产传承人，这些传承人的艺术作品具有较高的商业价值和艺术价值。从旅游纪念品的推广和可持续发展的角度出发，传统的剪纸手艺人应该积极联合高校和厂商，进行旅游纪念品的共同开发，将东北剪纸的符号进行重组与结构，创作出符合时代潮流的新样式，进而推动生产与销售，形成旅游文化纪念品的产业链，达到双赢的目的。

（二）公共平台创新推广路径

在网络高速发展的时代，运用微博与微信平台等将东北地区的剪纸文化进行推广和互动话题的设计。在网络上运营推广，首先要符合广泛的大众审美趋势，同时兼具东北地域性剪纸的文化内涵。以剪纸的形式创造出具有亲切形象的产品，有助于促进与用户和消费者的良好沟通。另一方面，借助网络的途径可以让设计者与真正的消费者直接沟通，能够使设计者第一时间感知到用户的喜好和习惯，也可以在东北地区的传统节日中定期搞一些抽奖、讨论、投票、讲座活动，丰富网络运营的方式，扩充网络运营的内涵，吸引更多人关注剪纸，关注“非遗”，最终达到纪念品推广与销售的目的。

五、结语

在“一带一路”的时代背景下，完善区域文化创新，调动全社会的创新激情，推动市场创新与产品创新。“一带一路”既是经济带，也是文化带，一带一路周边地区的人文交流也是“一带一路”的重中之重，通过搭建人文桥梁，促进丝绸之路国家与地区的经济发展是国家提出“一带一路”政策的核心。通过对东北地域手工艺类非物质文化遗产——剪纸旅游纪念品的推广研究，为其他手工艺类“非遗”的推广提供参考，借此活跃地方经济与文化的发展。东北剪纸因其独特的文化属性和制作工艺，利用互联网平台等传播媒介对其进行传播与推广，集中体现了旅游纪念品的地域文化特色，展示了其文化内核，加强了旅游中的互动娱乐性，弘扬了东北地区的传统历史，间接地推动了东北地区旅游文化产业的快速发展，也为“一带一路”周边的国家与区域交流提供了更多的媒介。

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