【摘要】本文从西湖文化元素出发，研究其在产品设计中的应用，研究当下西湖文化元素及其所反映的人们在产品上新的审美情趣和需求的变化，力求在总结规律的同时赋予产品设计新的启示。通过对西湖文化元素表现方式所体现出的独特性进行分析，并且对其在产品设计中的应用、特性、功能的归纳，从而更好地运用到设计实践之中，总结西湖文化元素在现代产品设计运用上的规律。

【关键词】西湖文化元素；产品设计；应用

【中图分类号】C918 【文献标识码】A

引言

杭州历史文化悠久、地域特征显著，西湖依杭州而名，杭州因西湖而盛。西湖集自然美与人文美于一身，是中国历代劳动人民不断修缮的山水典范。它的自然美折射出中国传统哲学、美学、人文等诸多文化理念，而它的人文美则渗透了许多自然的、物候的意象，其本质上是一个不断演进、始终活着的文化自然形态。

西湖文化历史悠久、内涵丰富，包括秀丽的景观园林、历代相传的人文古迹、丰富的民间传说等。这些各种各样的西湖元素都被应用到不同的设计领域当中，比如建筑、装饰、服装、工业设计以及平面设计中，逐渐成为了一种设计中运用的元素。且由于西湖文化在地域、历史、人文等方面的特殊性，从而使之具有了独特的核心竞争力。

因此，研究当下西湖文化元素及其所反映的人们在产品上新的审美情趣和需求的变化，挖掘西湖文化元素与产品设计之间的微妙关系，力求在总结规律的同时赋予产品设计新的启示，是值得我们探讨的一个研究方向。

一、研究现状

目前，西湖文化元素相关的研究主要集中在文学理论研究、影视作品和旅游产品开发等方面，而在西湖文化创意产品方面研究还是有所匮乏的，但在现实生活中相关创意产品却并不罕见。

在西湖文学理论方面的研究中，相关作品多以西湖的自然风光或历史人文为主，偏重理论、文化、审美方面的研究，如《西湖文化博览丛书》《西湖亭阁》《发现西湖论西湖的世界遗产价值》《西湖文化景观史研究》《杭州西湖文化景观的兴废及其启示》《世界遗产杭州西湖文化景观突出普遍价值研究》《西湖文化景观资源创意开发的价值与策略研究》《论“西湖传说”的文化内涵与地方文献价值》等。

而在西湖地域特色传统手工艺文化方面，相关的研究著作有《中国名特产趣闻》《民间传统手工艺的传承保护与市场开拓：以“王星记”扇为例》《刀剑剪扇伞：工业与博物之间》《保护发展创新：对杭州传统工艺美术产业的几点认识》等。

二、西湖文化的概述

西湖历经各朝各代人民不断地修缮，趋于完美，终将自然山水与人文文化完美融合，“是历史上最能体现中国文化核心价值的审美实体，是东方审美体系中最具经典性的文化景观。”

《扬州画舫录》中曾言：“苏州以市肆胜，扬州以园林胜，杭州以湖山胜。”西湖山水之妙，在于北、西、南三面青峰，中有一泓碧水，呈山环水抱之势，山水组合十分得体。“西湖，是杭州的一颗明珠。”自古以来，这颗明珠深受风雅之士所喜爱，留下不少名垂千古的文化墨宝，烟雨朦胧的西湖沉淀了千百年来太多的情韵雅思。

在《杭州西湖世界文化景观遗产的物质表象与精神内涵》一文中倪琪女士提出西湖文化景观是以物质表象传达文化精神、因文化精神彰显景观深度、依题词点景实现意境升华。而在《发现西湖：论西湖的世界遗产价值》中陈文锦先生也曾经提出过“西湖的精神内涵是复杂而丰满的。”

“西湖的秀美山水千百年来吸引了无数仁人志士，他们留在青峰碧水间的诗词歌赋、神话传说、逸闻轶事无一不是西湖的精神文化产物。这些产物又反过来润泽山水、美化山水，西湖文化景观的物质表象因此愈加丰满动人。”[8]历代人们怀着对西湖的崇敬和向往，使西湖得以不断疏浚和完善，最终拥有充盈的人文精神、绮丽的景观效果。西湖文化精神发展和传承至今，其核心不变的是物质表象与精神内涵的统一。

三、西湖文化元素的突出普遍价值要点

《世界遗产杭州西湖文化景观突出普遍价值研究》一文阐述了西湖的突出普遍价值要点，其中提到：“‘杭州西湖文化景观最核心的价值乃在于它是中国历代文化精英秉承‘天人合一‘寄情山水的中国山水美学理论下所创造的景观设计杰出典范。”西湖不仅展现了东方风景园林设计自13世纪以来讲求“诗情画意”的艺术风格，更是中国历史最久、影响最大的“文化湖”。“遗产区内现存有上百处历史文化史迹，一系列富有代表性的文化史迹，为中国传衍至今的佛教文化、道教文化以及忠孝、隐逸、藏书、茶禅与印学等中国古老、悠久的文化传统的发展与传承提供了特殊的见证，赋予了‘杭州西湖文化景观极为深厚的文化含量。”

四、产品设计中的西湖文化元素分析

目前，西湖文化元素用于产品设计中有很多，無论是生活必需品，还是用来把玩的小物件都可以看到西湖元素的身影。其具有很强的人文气息以及视觉效果，与产品设计的诉求一致。因此，将西湖文化元素融入产品设计中，不仅能使产品具有创意性，也将西湖文化传播开来。无论是简单提取其风光轮廓或是打散、重组西湖特色，都能使原本平淡的产品颇具风味。西湖文化元素在产品设计中的表现方式主要体现在形态造型，以及视觉装饰这两个方面。

（一）西湖文化元素在产品设计中形态造型的运用

西湖文化元素作为一个庞大的艺术体系，其形态造型也是多种多样，而且无论是其群山湖面所体现出来的简单曲线，又或者是亭台楼阁复杂精巧的外轮廓都有其独特的语言形式。

一说到西湖，印象最为深刻的就是三潭映月、断桥、雷峰塔，因此西湖元素在产品中形态造型的运用主要是提取以上外观造型的一部分或者轮廓线。不同的造型为产品设计提供更加独特的造型语言。比如烟雨西子——紫砂香炉，其造型就是提取了三潭映月的造型，其造型极富杭州特色，隐隐的透露着江南的秀美之气。又如出自浙江工业大学老师李峰设计之手的断桥残雪香插，青瓷制成的断桥上，香薰散出淡淡香味。灰烬如雪，散落在桥面上，再加上木质包装盒上一句广告词：“世间所有的相遇，都是久别重逢。”文艺气息扑面而来。

西湖文化元素在产品形态造型中的应用优势在于西湖的出名程度，这些元素能够很直观地代表杭州，杭州本身就是一座充满了艺术气息的城市，西湖则是杭州的一张名片，其重要程度不言而喻。

（二）西湖文化元素在产品设计中视觉装饰的运用

西湖文化元素的装饰性是很多样的，不仅从颜色，或是材质都能给人以独特的感觉。因此，当代西湖纪念品从视觉上就有非常直观的西湖气息，是一种天青色等烟雨的江南情怀。

从颜色来说，西湖一直给人的感觉是淡雅、清新，因此市面上许多西湖纪念品多以素色为主，淡淡的青色有西湖烟雨朦胧的感觉。

从材质上来说，多以瓷器、紫砂等一些江南特色材质为主。

（三）西湖文化元素在产品设计中的应用优势

1.西湖知名度高且已经申遗成功

西湖自古扬名海内外，拥有一定的群众基础，且在2011年申遗成功，其知名度更是大大提升。

2.西湖元素独特

西湖被认为是”天人合一”最理想、最经典的景观体现，其基本元素和符号始终具有典型性强且极具代表性为大众所熟知。

3.西湖创意纪念品市场空缺

在大多数人眼中，杭州特产还是茶叶、丝绸、扇子这样的“老三样”，在西湖边逛一圈，却买不到代表西湖的特色文化创意产品成为一个极为常见的现象。尽管杭州市每年都举办杭州优秀旅游纪念品大赛，但真正进入市场并被人们认可的产品还是少之又少，因此该市场还是存在极大的潜力的。

（四）西湖文化元素在产品设计中普及应用的趋势

如今，随着时代的发展，快节奏的生活使人们逐渐将注意力转回到生活本身，放慢脚步，体会慢生活带来的乐趣，人们将更多注意力转移到了旅游、休闲、度假上，而西湖作为自古扬名海内外，让人流连忘返的美景得到了人们青睐。精巧便携、富有西湖特色的产品自然也越来越受关注，因此将会有越来越多国内外各个领域的设计师参与到研究、创新西湖创意产品中，不仅从产品的使用功能方面，也从材料方面进行创新，为多彩的西湖文化再添一笔，使西湖创意产品向更加多元化发展。

五、结束语

纵观现今研究西湖元素学者，不论是文学理论研究，还是旅游产品开发方面，大都是从西湖的自然风光或历史人文出发，偏重理论、文化、审美方面的研究。

而研究西湖文化创意产品方面却少有形成体系的文章，大多都是一笔带过。

在当今中国的设计界，一直在设计应该对传统文化的态度的问题上争论不休，文化对于设计的作用是相当巨大的，我们应该把文化当作设计吸取能量的母体，使具有民族精神的文化与当代先进的设计语言共同融会成设计艺术的主流，从而使现代设计更具有内涵和深度。

西湖文化元素作为一个庞大的艺术体系，无论是形态造型、结构功能还是视觉装饰都有自己独特的语义。西湖文化元素应用于产品设计中有很多，无论是生活必需品，还是用来把玩的小物件都可以看到西湖元素的身影。西湖元素具有很强的人文气息以及视觉效果，与产品设计的诉求一致。在与设计领域结合的同时，不仅展现了自己的多样性与可创造性，还为产品设计等带来了新的启示，以及新的功能结构及视觉感受。无论是简单提取其风光轮廓或是打散、重组西湖特色，都能使原本平淡的产品颇具风味。

从最初完全借助传统手工艺，到之后与大工业时代的技术相结合，诞生了西湖文化创意产品，其演变与发展是一个融合外来文化、传承创新的历程。由此可见，西湖文化元素展现了自古以来西湖地区对于文化态度的宽容性，吸收融合并加以运用，对之后的西湖文化产品具有借鉴性。

但现有的西湖文化产品存在一个很严重的问题，即缺乏创意和地方特色，没有将西湖清秀、灵动的特质、韵味真正融合到产品之中，现有的产品都是简单、生硬地将西湖景色雕刻、印刷等方式运用到产品上，只是注重一个表面形式，没有将西湖景色特有的气质和文化注入到产品中。挖掘西湖文化元素在产品设计这一领域的运用价值，并运用到设计实践中，从而使得西湖文化元素更巧妙地运用到产品设计当中，这是研究的核心所在。因此，对西湖文化元素进行全新深入的研究是具有深刻意义的。

参考文献：

[1]雷新.杭州西湖进入“世遗时代”[N].人民政协报[N].2011，7，12（A03）.

[2]侯飞.西湖文化元素在服饰设计上的应用[R].浙江理工大学，2014（11）.

[3]陈文锦.西湖定义：最能体现中国传统文化核心价值的审美实体[J].风景园林，2009（1）：43.

[4]李斗.扬州画舫录[M].济南：山东友谊出版社，2001：175.

[5]倪琪.杭州西湖世界文化景观遗产的物质表象与精神内涵[J]中国园林[J].2012（8）：86-88.

[6]林正秋.西湖文化景观史研究[M].杭州：浙江古籍出版社，2013（5）：3.

[7]陳文锦.发现西湖：论西湖的世界遗产价值[M].杭州：浙江古籍出版社，2007（58）.

[8]陈同滨，傅晶，刘剑.世界遗产杭州西湖文化景观突出普遍价值研究[A].风景园林[J].2012（2）：68-71.

[9]杨利，贾伟玲，李彬彬.设计与文化之浅论[J].艺术与设计（理论），2007（6）：27.

[10]（日）福田伸男.西湖，恒久的文化议题——专家学者解读西湖文化[J].大美术，2006（6）.

[11]陈大卫.西湖综述[J].风景名胜，2005（3）：40-43.

[12]孙跃.创立西湖文化学的思考[J].杭州师范学院学报（社会科学版），2002（3）.

[13]李一凡.论西湖意境文化[J].中共杭州市委党校学报，2009（6）.

[14]洪泉.杭州西湖传统风景建筑历史与风格研究[D].北京林业大学，2012.

[15]李功成.杭州西湖园林变迁研究[D].南京林业大学，2006.

作者简介：张心馨，女，浙江杭州人，中国美术学院文创设计制造业协同创新中心2015级研究生，研究方向：产品创新。