摘 要：中国水墨艺术是人类有史以来最具特色的艺术之一，是中华文明的独创，也是中国传统文化的瑰宝。随着现代化艺术不断发展，艺术的交融与发展，已经成为历史发展的必然趋势。在东西方文化日渐碰撞的今天，水墨艺术元素在包装设计中应用也逐渐广泛。本文就水墨艺术元素在包装设计中的应用进行分析和研究。

关键词：水墨艺术；包装设计；传统文化

当前社会的发展变迁，设计元素呈现出多元化，充斥在人们的日常生活中，设计元素包罗万象，各个方面都彰显着艺术创意的独特魅力。而就我国设计行业发展来看，由于受西方文化影响，使得我国设计行业逐渐偏离自身的民族艺术。在这一背景下水墨元素的介入，从一定程度上赋予了中国设计足够的独创性。

一、水墨艺术的特点

1、自然。水墨艺术的发现源自自然，它能够通过绘画的方式表现出生命的变化。水墨艺术注重作者情感的真实抒发，使画面更加形象，表现的能够更加自然、朴实，以自然之心去表现世间万物。水墨艺术是利用水、墨、纸等，在纸上自由的挥洒，使水与墨自然地交融，从而实现情感的表达。水墨在纸上的呈现不可涂改，追求的是随性地表达。

2、黑白。水墨艺术中基本只运用两个色调：黑与白。借用黑色来表现真实，运用白色来体现虚幻的空间感。两种色彩的运用相辅相成，相互点缀与交融。除此之外，水墨艺术中的黑色还有更重要的作用，就是为整个画面带来稳重感，让画面不会因为过多的留白而显得苍白，而白色所占的画幅比例也十分讲究。正是因为黑与白两种色彩的协调配合，才能彰显出中国水墨的精髓。

3、简洁。水墨艺术也是比较简洁的，是一种简约的艺术形式，通常以最少的内容传达出最多的信息，水墨艺术中的简洁并不是简单、草率，而是能够通过数笔将情感表达得淋漓尽致，这需要作者有比较深厚的素养和技巧，虽然形象简洁，但是其中有着十分丰富的寓意，水墨艺术中去掉一些复杂的细节，能够使画面更加主次分明。

4、通透。从一定程度上来说，将艺术特点形容为具有通透性，所想要凸显的是其带来的神秘感和思考性。水墨艺术恰恰能够用朦胧细微的笔触来包裹情感，通过自然符号来让人产生无限的联想。通透本身是一种无法用理论直接进行定义的词语，在水墨画中讲究虚实相生，使画面整体看似虚无，实则真实，看似真实，却又如墨迹般缥缈。

二、水墨元素在包装设计中的应用

1、水墨画在包装设计中的应用。包装设计运用水墨画，能够让受众感知到产品的精致和品质，许多中国传统、古典的产品都会运用这一元素。譬如，月饼是中秋佳节人们购买的重要产品。许多月饼礼盒的包装都将中国古典元素融入其中，设计者会将嫦娥奔月等传说故事通过水墨画的形式表现出来，从而给人以亲切感，让人赏心悦目又有购买欲望，并显得月饼礼盒更有档次不庸俗。

2、水墨文字在包装设计中的应用。在现代包装设计中，信息的传达主要是依靠文字。书法是水墨的重要表现形式，包装设计中的文字通过书法的形式展示出来，能够在视觉上实现一种和谐、完美的感觉，更能够凸显中国书法的内涵。使包装设计中的内涵品质得到充分的体现。例如我国的酒文化，通过书法能够将我国酒文化的内在品质与精神充分的体现，如汾酒，其包装设计中文字的应用就是中国水墨书法的展现，包装通过简单的书法使设计更加鲜明立体。

3、水墨图形在包装设计中的应用。除了对与水墨文字、水墨画的应用，当前设计领域还将水墨图形充分应用到各个方面。设计者首先创作或筛选出与表达主体相契合的水墨图像，然后借助计算机技术对图像进行适当处理，然后把处理后的水墨图像放入包装设计之中。力求通过元素的一一构成与结合，形成具有立体感的包装设计，引发受众的思考，带动受众的情绪，激发想象空间，从而提升产品的附加值。从精神层面来说，水墨图形能够营造一定的古典气息，增加产品额外的内在价值，让更多的人感知中国传统艺术的韵味所在。

4、水墨艺术的视觉助力。在包装设计中应用水墨艺术能够使形式更加丰富，更好的满足消费者的需要，当前科学技术不断发展，生产力的发展也使得物质以及精神产品的生产得到促进，包装设计在产品的推广中发挥着十分重要的作用。随着思想认识多元化发展，人文化、个性化的事物逐渐受到关注，以传统的水墨艺术元素进行包装设计，能够更好地满足现代设计的需要。

三、结语

水墨作为我国传统艺术的精华之一，具有鲜明的民族特色，通过在包装设计中的应用会突出商品的特色属性，并能形成自己的包装风格，水墨艺术的运用使中国的包装设计更具民族性和本土性特点，这是中国包装设计走向世界、立足世界的根本。现代的包装设计趋势应随社会的发展而发展，吸收并考虑全面的因素，以建立一个健全的、民族的、具有时代气息的新的包装设计文化体系统，实现物质与精神诸多要素的整体和谐，使中国现代的包装设计提升一个高度，进而在世界立于不败之地。

参考文献

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[2]雷莹.水墨艺术形式在现代包装设计中的创新应用[J].中国包装工业，2015.

[3]夏三鳌.汉字在酒包装设计中运用的思考[J].中国包装，2008.

[4]龙瑞.中国水墨画研究[M].北京：民族出版社，2010.

作者简介：

李明霞（1995-），女，聊城大学美术学院17级研究生，专业为艺术学，研究方向为设计史论。