李茸

[摘要]在现代农业快速发展和农产品市场逐步转型的背景下，农民合作社是否拥有品牌及品牌产品对合作社提升竞争力意义重大。以我国农民专业合作社农产品品牌建设问题为研究切入点，从农民专业合作社农产品品牌建设中普遍存在问题、改进对策视角进行综述。研究发现我国农民合作社农产品品牌建设中普遍存在着品牌意识不足、人才缺乏、农产品技术含量低、品牌推广方式落后等问题，并提出了政府给予技术、人才扶持，合作社自身提升意识、主动申请注册商标、利用现代网络和大型农商会等渠道扩大农产品品牌发展与推广。旨在丰富合作社农产品品牌建设的研究成果。

[关键词]农民专业合作社；农产品；品牌建设

[中图分类号]F321.42 [文献标识码]A

在现代农业快速发展和农产品市场逐步转型的背景下，农民专业合作社在提升农产品竞争优势，树立农产品品牌意识扮演着重要角色。与农业龙头企业相比，农民专业社在农产品品牌建设过程中，通过分散农户进行统一品牌管理、农产生产标准化和集约化、利益协调机制统一管理、品牌推广共同推进等模式发挥着重要力量。对于我国农民合作社农产品品牌建设问题，我国学者进行了深入广泛的研究与总结，本文将从合作社农产品品牌建设的影响因素、普遍存在主要问题、解决对策进行归纳与总结。

1 基于全国农民合作社品牌建设视角的研究

郑文堂、高建伟、周云（2013）以2012年底我国建成的农民合作社为研究对象，肯定其发展的意义同时也指出我国建成的农民合作社存在着忽略品牌建设问题。主要表现在品牌建设意识不强、人才缺乏、品牌产品科技含量低、品牌建设管理机制不完善、产品品牌整合力度不够等问题。辛子军（2016）提出目前合作社农产品品牌建设存在着：品牌构建意识不强烈；农产品加工档次低、品牌形象差；农产品标准化水平低制约了产品质量；农产品品牌营销手段单一、管理落后等问题。王婉（2014）也指出了农民专业合作社普遍缺乏品牌培育意识的问题。以上学者则都是从政府的技术扶持、人才引进、资金支持来保障合作社品牌建设、合作社之间积极协作申请品牌与注册商标来提升品牌标识、合作社通过标准化生产、深度加工产品等提升品牌产品质量、依靠媒体技术、网络直销、口碑营销、文化营销等推广方式加大对品牌农产品的宣传等方面保障农民合作社品牌建设与推广，通过品牌效应带动农产品价格提升、使农民获利空间扩大。

2 基于省、市、县域农民合作社品牌建设问题视

角的研究

王荣（2014）和惠晓明（2014）都是以三原县农民合作社为研究对象，提出了三原县农民专业合作社的品牌建设还不成熟，实力较弱，知名度不高。合作社农产品品牌建设中存在下面的问题有：合作社品牌总量少、商标注册率很低、品牌意识较模糊、品牌附加价值低影响力不足等问题。对三原县提升农产品品牌建设对策研究中，指出三原县农民合作社应发挥自身资源优势，培育区域特色产品，打造农产品优质品牌保证品牌价值；提升农超对接、农产品推广会、网络信息营销等方式扩展营销渠道和品牌推广；也对政府从资金、政策和人才扶持上提出要求和建议，从政府引导、合作社自身努力、信息手段支撑等层面来保障三原县合作社农产品的品牌建设，促进农民专业合作社更好的发展。

类似的研究刘军棋、罗政华（2011）以常德农民专业合作社品牌建设问题为研究对象，发现常德合作社品牌建设普遍存在着：经营者的品牌意识不强；现有品牌技术含量低档次不高；品牌整合力度不够，规避市场风险能力有限；农产品质量认证、检测体系不健全等。最后，针对问题提出常德农民专业合作社品牌发展战略：树立现代农产品品牌战略观念；准确品牌设计与定位，营造品牌个性与特色；注重品牌整合，提升经济效益；开展农产品深加工，提升品牌价值；建立健全农产品质量标准体系与农产品认证、保护体系来促进常德农民合作社农产品品牌建设。

时海燕、杨晓杰、杨一洁、姜雨、吕蔚（2015）以山东省为例，指出山东省农民合作社品牌目前注册数量居于全国前列，品牌意识增强，但品牌制约因素较多；农民专业合作社一般采取贴牌发展、自创品牌、冠以农产品区域公用品牌的建设模式；其次提出专业合作品牌建设存在的问题：品牌化竞争意识薄弱，资金匮乏，缺乏品牌经营人才，对政府依赖性强；最后关于专业合作品牌建设提出建议：树立正确的品牌观念，多渠道宣传推广，为品牌注入资金，引进和培养品牌人才，加大政府扶持力度。

鲜阳红（2014）以西部民族地区特色农产品为例，指出民族地区农民专业化特色农产品品牌构建可以增加农民收入，促进农业增值增效。但西部地区特色农产品存在着产品同质化严重、品牌构建缺乏指导等制约因素。最后提出了西部地区合作社应因地制宜的发展特色农产品；西部民族地区特色农产品通过打造延伸特色農产品的产业链来提高品牌认知度；政府扮演着重要的资金、政府和技术支持作用。

[参考文献]

[1] 郑文堂，高建伟，周云.关于加强农民专业合作社品牌建设的几点思考[J].经济师，2013（11）：18-19.

[2] 辛子军.加快推进合作社农产品的品牌营销[J].合作之光，2016（2）：42-43.

[3] 王婉.农民专业合作社发展面对的现实问题与对策[J].经济纵横，2014（11）：63-66.

[4] 王荣.论以提升品牌建设促进农民专业合作社发展[J].农业与技术，2014，34（4）：216.

[5] 惠晓明.农民专业合作社品牌建设问题研究——以陕西省三原县为例[J]. 陕西农业科学， 2014，60（7）：103-105.

[6] 刘军棋，罗政华.农民专业合作社品牌建设问题与对策思考——以湖南常德市为例[J].农村经济与科技， 2011， 22（12）：51-53.

[7] 时海燕，杨晓杰，杨一洁，等.山东省农民专业合作社品牌建设现状及建议[J].现代农业科技，2015（21）：314-315.

[8] 鲜阳红.西部民族地区农民专业合作社特色农产品品牌构建[J].贵州民族研究，2014（5）：140-143.