倪帅

摘要：吉祥物是人们对生活美好的向往从而创造出来的形象。它的造型一般是从现实生活中的实物提取设计要素进行归纳概括而来的。使用吉祥物不仅可以展现独特的地域风俗也可以表达主办方或该企业的文化内涵，另一方面可以发挥一定的商业作用，在宣传活动的同时取得丰厚的商业利润。希望通过本课题对吉祥物的一些分析，使设计师们认识到对吉祥物的设计不可忽略它的设计初衷，对于吉祥物所能产生的潜在的商业价值也是值得充分考虑的。让设计出的吉祥物在能够更好的为社会文明和经济发展服务的同时符合我们日益提高的广大老百姓的审美需求。

关键词：吉祥物;传统;现代;商业价值;设计

中国分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2018）06-0049-02

1研究的目的与意义

现代社会经济文化的不断发展，吉祥物的存在的意义不仅仅局限于像古代传统图腾那样用于人们崇拜，而是被附加了更多的作用。如今的吉祥物不仅可视作一种特殊的艺术形式或者形象标志，而且也是一种广泛存在的品牌视觉构成。但总的来说，无论吉祥物怎么发展演变，都是为了承载人们的美好寓意而存在的。如今在各大品牌在推广的过程中，渐渐使得象征各自品牌文化内涵的吉祥物不断成功进入广阔的市场，在为各自品牌创造宣传价值的同时也被不断进步的文化和经济所滋润着。吉祥物使品牌意义文化内涵外观化、视觉化，可以打破因为时间、空间、地域、语言的不同带来的品牌文化交流上的障碍，直观的引起观看者之间的文化情感思想的共鸣，增强大众对品牌的认同感。

吉祥物是经济发展的产物，是社会文明进步的活力与契机。因此研究吉祥物的设计与发展，是为了促使吉祥物设计朝着更加多元化的方向发展，使之具有人性化，拥有更强大的附加价值。

2吉祥物的发展与特性

研究吉祥物，可以分为传统吉祥物与现在吉祥物这两个方面。但无论是表达美好祈愿的传统吉祥物，还是有着独立个性的现代吉祥物，皆是要经过创造者们的抽象概括加工后产生的，具有独特的文化内涵与审美。

细究起来，传统吉祥物之所以被创造出来，目的大多比较单纯。大多都是借助吉祥物抒发一下自己的愿望，占多数的是祈求平安无灾的心理需求，这样的吉祥物是一种心理慰籍和精神寄托，很少有人真的去追究这个吉祥物是不是真的就能帮助他们实现愿望。传统吉祥物产生的途径大部分是由生活中的事物演变而来：（1）由具象事物本身的实际形态，联想到某种抽象的寓意，比如：“早生贵子”就是用红枣、花生、桂圆、莲子，4种果的具体实物形象来象征代表;（2）由实物的具体特性来象征代表某种寓意。比如，老虎给人凶猛的印象，于是人们就会用老虎的形象来表达辟邪驱魔之意。再比如，人们觉得猪很能生，因此就喜欢用猪来代表繁殖能力强，子孙满堂;（3）神话传说。比如说，福禄寿三星报喜、八仙过海各显神通等形象;（4）抽象字符或者文字的衍变加工。比如八卦图、阴阳五行卦象等。传统吉祥物中，其在内容上较为固定和规范化，制约了创作题材的表现。传统吉祥物造型较为严谨具有很强的裝饰感。有时还会根据人们的需求在严谨的形象上再加强有针对性的装饰，使之更加强调人们想要突出的某一种愿望，符合广大百姓的文化审美观念。因此，传统吉祥物的产生，其实就是把实物抽象并赋予含义，或者把抽象的符号变得现实化，使之具有现实意义，也有可能是二者交织使用，赋予吉祥物更多的内涵。在思想内容绝大部分都是追求美好幸福，更多是满足制造者本人的情感和精神需求。传统吉祥物一般都是静态的，即使是用于销售或者宣传，相较于现代吉祥物的宣传的力度和广度会稍微弱一些，比较小众。

现代吉祥物的设计更具现实性和实用性。现代吉祥物比品牌标志更灵活，它不是一个固定不动的图案，而是像一个无声的代言人一样灵活的图腾。比企业标志更具亲和力，更能从情感传达角度引起人们对某品牌的认同。因此，在现代吉祥物的设计时会更理性分析企业或者某活动的品格特质，和所要传达给大众的情感等，再确定好设计的方向，选择设计适当的符合所要宣扬的主题的题材，进行一定规范化设计后就可以广泛用于各种媒体进行推广，来达到有效的宣传该项目的目的。时代的进步促使着吉祥物的设计规范也在逐步完善，广大设计者们在有选择地保留了一些传统吉祥物创作的基础上又加以延伸：（1）赋予地方地域特色。如果是在设计能够代表一个地区特色的吉祥物时，会在吉祥物形象上融合该地域的地方特色元素，让它更具地域特色代表性。例如在设计福建福州的城市吉祥物时，设计师们就会优先提取福州的市树榕树或者具有代表性的水果福橘的形象元素来参与设计;（2）附加更多灵活的动作动态。比如在设计某运动会或某活动的吉祥物时，设计师就会融合该活动或者是某些特别的体育项目的灵活的动态，使这个吉祥物更加贴近此次活动，配合现代先进的电子技术，能够更好的宣传此次项目中具体的一切特色和乐趣;（3）历史或神话典故的引用，比如设计猴年春晚吉祥设计的话，就可以考虑引用齐天大圣孙悟空的形象，将故事中的抽象形象进行可视化创作，配上灵活滑稽的动作。引起观众们的情感共鸣;（4）与本身企业名称、标志或者产品有一定关联。例如肯德基的吉祥物，除了肯德基的标志和创始人肖像之外，还创造了一个鸡吉祥物。活泼生动拟人形象的一只鸡，传达此炸鸡快餐品牌快速轻松又美味的企业精神形象;（5）彻底脱离现实完全虚幻制造出来的一个抽象形象。近年来，虚拟的吉祥物形象由于造型新奇渐受欢迎。虽然由于造型抽象不太容易让人一下就理解为什么这样设计，比如外星人、机器人等吉祥物形象，但是由于外形奇特，还是会另观众情不自禁的自己主动去思考该吉祥物与该活动或者节目的关系。从而更加拓宽了观众们的想象空间。现代吉祥物在题材的选择方面更加灵活;艺术处理方式更加丰富，追求更强的宣传冲击力。它们的制作方式和工艺也非常丰富，可以手工制作用任何材质打造，也可以用软件进行设计，投放在各种载体上，配合音效、光电、编程等各种现代技术让吉祥物更具宣传力度。许多著名品牌企业都非常重视吉祥物的设计，希望能创造出一种能准确表达企业文化和个性形象的宣传作用，同时也发展成为各种系列产品和外延周边产品，为主办者获得丰厚的经济效益。同时，吉祥物作为一种设计产品受到法律保护，国务院为了加强对吉祥物等特殊标志的管理，保护特殊标志所有人、使用人和消费者的合法权益，将吉祥物作为特殊标志用单独法规形式进行专项法律保护。

3现代视角下吉祥物设计

随着经济与文化的飞速发展，各种国际之间的大型活动举办的频率不断上升，就我国而言，仅运动会就有很多种分类，如大学生运动会、残疾人运动会等等。运动会吉祥物作为运动会的一个重要视觉符号，在一定意义上可以理解为是一个具有现代意义的图腾，它通过人性化的设计，获得拟人化和卡通化的特征，想人们传达着大会想要宣扬的体育精神及对和平生活的向往与追求。在今天这个经济飞速发展的商业化时代，从本质概念上，吉祥物的产生与设计的目的比传统吉祥物的产生来的复杂的多。现代吉祥物身上散发着浓浓的商业气息，它们的设计一直朝着多元化的方向发展，而且带有明确的宣传企业和产品目的性，让人们先对吉祥物有所熟悉，进而熟悉企业的产品，再选择合适的时间、恰当的地点、有新意的载体，针对所有的受众群体进行投放，可以有力的促进宣传，创造更多效益。以运动会吉祥物为例，运动会吉祥物要能全方位体现主办方的特有气质，它代表着主办方文化历史与意识形态。如奥运会、大学生运动会等形式的运动会的吉祥物设计都要求体现出其对主办方积极向上活力四射的运动精神与意志品质。现代吉祥物被包裹在经济的外衣之下，它的地位得到了愈发的提高。例如运动会吉祥物，如今的吉祥物的周边产品开发已经成为运动会经济的重要项目，是举办运动会的主要获利渠道，通过国家特许经营的方式，吉祥物可以发展成许多的衍生品，如玩具、徽章、服装、文具等。例如，2008年北京奥运会吉祥物福娃的设计，采用多种元素符号，运用象征的手法来表现其内涵，福娃的形象来源分别为鱼、熊猫、藏羚羊、圣火、燕子，福娃们的形象尤其是头饰，都采用了我国传统元素，体现出了中华民族的文化和内涵。它们的衍生品以数量优先制胜，不仅做到了很好的宣传与纪念，还盈利颇厚。这充分体现了设计服务于经济并且能够创造巨大的商业价值。

4现代吉祥物的衍变应用与启示

消费时代的发展，人们对于符号化的文化产品的需求愈加强烈，大大小小的企业或者活动的主办方都开始对外征集吉祥物设计，或者雇用设计师专门针对自己的企业或者当时的项目设计吉祥物。各种各样的吉祥物形象就应需求被创造出来。设计者们为了不断地探索人们的心理需求，想尽办法去创造新事物形象，来吸引人们的眼球。这就免不了会有不好的情况出现，就比如说，吉祥物设计光有绚丽外形而忽视内涵;或者反复堆砌企业内涵，造成造型太过复杂等情况。征集活动的目的也被各种各样的因素影响和干涉，变得不纯粹。比如设计师利用与主办企业或者政府部门领导的特殊关系，为了求得名利而强行参与设计活动。征集活动的不纯粹导致最后选出的吉祥物质量也不过关，再强行投放使用，想达到所谓的商业价值或者应有的宣传力度基本上也是不太实际。因此在这种情况下，广大設计师应该好好思考，如何摆正设计的风气，怎样使吉祥物的设计真正的能够更好的配合经济市场的发展，符合广大人民的审美需求，更好的服务于社会文明的建设，这些都是我们需要仔细思考的关键。

5结语

无论时代怎样发展，设计师应当对吉祥物设计的特点和基本规律有充分的了解，而不是一味求新求异的设计出所谓的新新吉祥物形象，要真正让符合时代发展人民文化审美的吉祥物艺术形象走进每一个人的日常生活，让设计出的吉祥物形象灵动、有亲和力的优点为广大百姓所接受。当今世界愈来愈多元化，世界各国之间的文化、体育、经济等交流日益增多。吉祥物作为特殊的文化标识被广泛运用于各类大型的赛事、企业宣传等活动中，成为各种文化价值和商业价值的传播者，名副其实的形象大使。希望通过本课题对吉祥物的一些分析，使设计师们认识到对吉祥物的设计不可忽略它的设计初衷与如何更好的发挥吉祥物的潜在价值。让设计出的吉祥物真正能够更好的为社会文明和经济发展服务。

参考文献

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