付镭

[摘 要] 金融营销专业具有较强的实践性和应用性，与应用型本科人才培养定位十分契合，上海立信会计金融学院金融营销专业作为上海市教委第一批应用型试点专业，借鉴国外先进的职业教育经验，做到因地制宜，结合学校实际，为金融营销人才培养提供借鉴。

[关 键 词] 应用型本科；金融营销；职业教育

[中图分类号] G647 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2018）01-0237-01

21世纪初，我国职业教育和普通教育是两个完全不相通的系统，从人们的观念和职业教育的模式看职业教育仍属于纯学历教育。随着社会与科学技术的飞速发展，中国经济实力不断提升，不仅需要科学研究型人才，更需要大量的高素质应用型人才。以此为契机，上海市教委于2014年9月发布了《关于开展上海市属高校应用型本科试点专业建设的通知》，职业教育与普通教育的综合化更是成为当今世界教育发展的一种趋势，也是教育适应现代社会需要的一种反映。近年来，市场营销专业一直是社会人才需求最多的管理类专业，专业人才就业领域广泛，涉及制造型企业、商贸流通型企业、各类服务型企业、政府以及其他非营利性組织等。然而随着市场环境的不断变化和企业之间竞争的日益加剧，对市场营销专业人才的需求也在变化，主要体现在：要求市场营销专业人才既具有较强的营销理论，又要具备实践能力和创新精神等，因此培养应用型市场营销专业人才成为高等学校市场营销专业的主要任务和使命。……