陈静 李运方

【摘要】随着社会的不断发展，土特产已是带动当地经济发展的重要来源。而土特产的产品包装决定着土特产的销量，因此，土特产品包装设计越来越重要。本文根据保定市土特产包装的现状，结合以人为本的理念，提出了相应的对策。

【关键词】保定；土特产；包装设计；问题与应对方式

现今的中国不仅在能源方面遥遥领先于其它国家，国内的各方面产业也都十分强大。比如拥有各式各样的土特产业。在当前旅游业发展的盛况之下，土特产业也随之受到了关注。但是在如今，人们很多重视的是外表而不是产品。所以想要发展土特产业，首先从其包装着手。尽量做到绿色环保。既从自然环境的方面考虑，又要对人们自身的安全着想。无论从包装的材料还是设计上都要做到绿色、低碳、环保。

一、土特产品的包装现状

旅游可以使人们在精神上得到放松，开阔眼界增长知识。越来越多的人在节假日的时候都会出去旅游放松紧张的心情。在旅游业发展境况大好的今天，土特产也随之出现并销量剧增。但是土特产的包装却差强人意，由于地域经济发展不平衡，许多土特产包装的卫生问题着实有些让人担忧。比如，在土特产的包装上太过于粗陋又不环保，对那些不可降解的材料屡用不禁，无瑕顾及产品包装的质量和卫生。出现消费者对土特产包装的卫生产生质疑。还有，土特产品的包装商家将那些难以处理和不可降解的塑料包装换成了纸质的。单纯地认为纸质材料既有利于保护环境，又不会对人体造成危害，还可以获得消费者的认可。

当然这种想法较之前比有一定的进步，但是其弊端也是非常大的。运用纸质包装就需要造纸厂大量的生产纸张，许多树木也会因此遭到砍伐，并且在生产的过程中还会排放出污染环境的有毒液体。还有的地方过度浪费现象严重，为吸引消费者，将土特产的包装设计的奢华夺目，给消费者造成假象，大部分的价格都由产品的包装决定，奢华的产品包裝取代了产品本身的价值。这种现象既需要极高的成本又造成了包装的浪费，没有体现出土特产的特色，还给环境造成了压力。

二、低碳理念下的土特产品包装设计

（一）低碳理念的设计途径

在对土特产品包装进行低碳设计时，其途径可以从任何地方获取。在拥有悠久历史的中国，想要发现既满足消费需求又能体现低碳理念的包装途径其实并不难。可以在设计包装时传承中华文化，结合传统文化的理念，设计出低碳环保、与众不同的包装。

（二）低碳包装材料是设计的基础

选择了合适的材料也就成功了一半。选择什么样的材料就会产生什么样的效果。选择了低碳环保的材料就会产生低碳环保的效应。所以，材料的选择尤为重要。为减少对环境的污染，保护消费者的自身安全，可以选择一些无添加的绿色材料。为凸显地域特色，体现低碳环保，还可以选择当地独有的树枝或竹筒等天然材料。为减少对材料的浪费，在指标合格的前提下，就可以对那些食品包装上可以食用的材料。

（三）设计低碳包装的方案要求

在进行低碳包装时，有以下两点要求。首先，体现在包装的用量方面。在对土特产品进行包装时，可以对所需的材料进行量的减少，以减少对那些多余材料的丢弃现象。其次，体现在包装的回收利用方面。在选择土特产品包装的材料时，尽量选择可以重复利用的包装材料。这样在包装时就可以避免材料浪费。在质量和卫生等方面合格的基础上，使多余的包装材料可以用在其他的方面。

（四）土地域文化特色是包装设计之本

土特产的含义尽人皆知，也就是当地独有的一种产品。所以土特产品就来源于当地的文化特色或者是风俗习惯。在提倡绿色环保理念的时候，对土特产品的包装就有了更多的要求。它不仅要将当地的文化特色体现出来，又要节约材料，低碳环保。所以，在包装选材上就可以利用当地独特的图形或文艺等表现形式，既方便又体现了本地特色。

三、土特产品包装的材料选用

当前正处于科技化大发展的时代，科技的快速发展使得包装材料也越来越多样化。目前，塑料、纸、玻璃及金属是包装中最常用的几种材料。土特产的包装也是有讲究的，要从适用型、科学性及经济性几个方面进行综合的考虑。

（一）普通材料

纸、金属及玻璃是土特产包装中最常用的材料。其中纸所占的份额最重，主要有纸、加工纸及纸板等。在纸的选用过程中，要实际的考虑被包装物的特点，薄厚、精细与粗糙是选用的标准。一件好的纸制品包装设计，是能够很好结合产品本身品质，又能凸显其销售性能的，并且很好地符合“绿色包装”的原则。金属材料因其具有良好的密封效果、能抵抗撞击的性能，在包装中也是比较常用的。目前，土特产包装中以马口铁皮、铝等为主。海鲜类土特产包装中经常会用到此类材料。玻璃材料可塑性、耐蚀性、透明性强，并且价格低，便于回收再利用，是良好的包装材料。并且玻璃能够自由地在比例和变化手法上进行发挥，且因其材料特性透明、精致，给人华贵、高档的感觉，一般水产类、地域类及土特产品里经常都会采用此类包装。

（二）天然材料

天然材料是土特产品包装设计中经常会运用的材料，一方面，体现环保的价值，另一方面，具有地域特色的天然材料更能凸显产品的地域特色和民族性，消费者将产品与民俗相联系，更能激发购买欲望。这里所说的天然材料，取自于大自然，可直接同于包装，这样的包装通常自然色彩浓厚，具有原汁原味的视觉效果。在进行包装过程中，一般对于天然材料仅进行简单的包装，让其显出原始的状态，但对于设计制作的手法会进行精心的设计。

（三）环保材料

环保是包装应当遵循的原则，土特产品包装中也经常会用到环保类的材料。其一，可运用自然材料，通过编织、拼接等手法制作精美的包装在土特产品包装中应用广泛，也是值得传承的文化财富。其二，科技日新月异的发展，新型可再生、环保材料越来越多，这都是土特产品包装的重要材料，符合环保要求，同时还能节约成本。

四、保定土特产品包装设计的应对策略

众所周知，土特产就是当地由于特殊的气候环境或当地独有的材料而制作出的特殊的或特别著名的产品。其也经常被理解为与外界没有联系的保守的事情或物品。其实，这些都只是片面的。土特产是与生俱来的或没有进行加工的事或物。在这个充满竞争的时代，保定土特产的发展要想有特色，就要对其包装进行调整。既要考虑包装上是否体现了当地的地域特色，又要考虑能否引起消费者共鸣。根据这些问题，提出以下几条策略。

（一）发展技术人才，提高包装质量

想要促进保定土特产包装业的迅速发展，首当其冲就应该发展技术型人才。面对当前土特产业如此不堪的情景，人才的培养就是改变现状的重中之重。不仅要对已有的人才严格把关，也要加强外来人才的引进工作。既提高土特产的包装质量，对土特产品的包装有了更高的要求，又能与相关企业或机构保持密切联系，从中选出更为优秀的高素质人才。为保定土特产的产品包装注入更加新鲜的元素和充沛的活力，在此过程中不断精益求精，从而使土特产的销量增加。

（二）引进现代观点，重视以人为本

在如今这个和谐的社会，处处体现着人本理念。不管是政府、企业机构或其他行业，都要尊重每一个人。任何创造的最终目的都是为人民服务。也就是说，真正能打动消费者的产品才是最引人注目的产品。在对土特产品进行包装时，就要选择能够扣人心弦的材料。无论是从包还是装，都要处处以人为本，将所有涉及到的因素全部考虑其中，真正的满足消费者的需求。首先，包装中要采用能够体现商品信息的文字或图案，以吸引消费者的眼球。其次，包装的选材以节俭环保为主，不必带来环境污染所造成的麻烦。最后，包装应该简单方便，适合消费者在旅游观光时携带。通过这三方面，将以人为本的理念体现的完美无缺，更加促进了土特产业的发展。

（三）凸显地域特色，提升包装品位

不同地域有其不同的特色，包括当地本来就有的自然特性和通过经济文化演变的社会特性。前者是土生土长的一种大自然所赋有的特征。也就是通过时间而沉淀出的特有的加工方式。而后者是由于长久处在一种区域文化中形成的个性化产业。作为保定这个拥有悠久历史的地方，自然有其吸引人的地域特色。在对保定土特产的包装中，就要结合保定自身丰厚的文化底蕴和独具一格的民俗特色，不断完善和创新，从而设计出绝无仅有的土特产产品包装。通过树立“习惯优秀，追求卓越”的意识，保证了保定的土特产经济走可持续发展道路。

（四）加强品牌观念，实施精品策略

在这个充满竞争的社会，想要发展经济就要拥有市场，想要拥有市场就要拥有属于自己的品牌。简而言之，拥有了具有影响力的品牌也就抓住了市场。而当前保定土特产业为什么迟迟不能挤进市场经济的前列，究其原因，在于包装的品牌没有尽人皆知。首先，从省内来说，保定的土特产包装品牌较周围省份来说，悬殊很大。其次，从国内来说，其本身就只能创造出薄弱的利润，更何况与优秀的品牌相比，更是天壤之别。最后，从国际上说，保定的土特产业包装品牌从来没有走进国际化或被评估为国际商标。所以，想要发展保定的土特产业，就应该发展包装品牌。只要将品牌打人全球，就会改善当前的状况，也会引来国内外更多的消费者。所以加强品牌观念，实施精品策略，才会让保定土特产品包装在这个充满竞争的社会中有立足之地。

（五）摆脱“过度包装”的误区，走良性化的发展道路

有些商品包装简易，而有些商品包装则太过夸张，这严重影响了我国市场经济的发展。过度包装在没有产生任何效益的同时反而会浪费大量的资源，污染环境，既加快不正当竞争又产生迷惑消费者、欺骗消费者的现象，大大损害了社会和消费者的利益。可以通过以下几种方式带领保定土特产走良性化的发展道路。第一，大力发挥政府的职权和行业协会自身的优势，宣传节俭，严厉打击过度浪费现象。第二，在土特产包装的法规制定上，加强节俭意识，遏止过度浪费。第三，对“过度包装”现象进行处罚，制定合适的价格政策，对过度包装的商品价格进行调控，从而真正推动保定土特产走良性化的道路。

五、结语

纵观目前社会发展趋势，在消费个性化程度日益提高的今天，土特产成了消费的主要对象。在这个充满竞争的市场，除了要体现商品的质量和完善的售后服务之外，绝对不能忽视商品的包装。在经营土特产的时候，商品的包装尤为重要。只有将这些因素考虑周全，土特产的销售才会带动地方经济的繁荣发展。

综上所述，若要增强保定土特产的销量，就要着眼于土特产的包装。只有對产品包装的现状进行认真的分析，从而发现其中存在的问题，找到相应的策略，才可以真正推动保定土特产业和包装业的发展，才能促进保定经济的步伐更快的走上国际化，全球化。