摘要：随着媒体技术的进步和发展，媒体融合成为新媒体的未来发展趋势。不同媒体融合的产品不断突出，例如如今比较盛行的微信、微博、各种APP等，都是媒体融合下的产物，不同的品牌、电视节目都开设自己的微信公众号，以便提高宣传率和收视率。本文就方言类节目如何进行媒体融合而进行探究分析，发现方言类节目的发展特点及实现与媒体融合的困难之处外，提出针对性的解决措施，促进方言节目进行媒体融合的步伐。

关键字：方言节目 媒体融合 趋势 措施

我国新媒体技术的发展，实现了由传统媒体到新媒体的转变，促进了电视节目的多元化发展，加速了电视节目与媒体技术的有效融合。我国地方电视台开创的方言类节目，采用地方特色，将其运用到节目中，促进了方言节目的发展。方言类节目紧随时代发展潮流，积极推进媒体融合，通过不断的优化革新，展现方言节目的地方性特色，促进了方言节目的传播，并加快了与媒体融合的速度。

一、方言节目的发展特点

方言节目在新媒体技术的发展中，呈现出多元化的发展趋势，在发展的过程中，凸显出许多特点和优势，主要体现在：

1.受众群众广泛

方言节目根据自身的地方特色，与新媒体进行融合，独树一帜，形成了独具风格的地方性节目。方言节目由传统传播方式转变为多元化、全方位的传播，逐渐大众化，让更多的群众熟知并喜欢方言节目，了解方言节目的本土特色，传播更加广泛，奠定了良好的群众基础。

2.节目内容亲民

方言节目大多是本土特色，大众现实生活的真实写照，这样的节目更能使大众产生共鸣。方言节目之所以能具有广阔的受众空间，就是因为其节目能与时俱进，大力发展大众喜闻乐见的節目，获得更多的群众关注。群众所喜爱的节目，就是亲民化，能够真实反应群众所需，巩固群众的基础上，获得更多群众的支持和鼓励。

3.方言节目品牌意识强

为了将方言节目推向更广阔的平台，各大节目都注重品牌意识的培养，强化并树立品牌意识，以便于在群众中被广泛传播。品牌意识可以使方言节目凸显本土特色，在众多电视节目中脱颖而出，彰显品牌特色，实现方言节目的长久发展。

二、方言节目与媒体融合过程中存在的不足

方言节目与媒体融合的过程中，存在一定的不足之处，主要体现在：

1.与相关政策矛盾突出

方言节目具有地方性特色，展现的是本土文化，所以大多采用方言，这与国家大力提倡普通话的推广政策相矛盾。方言之所以备受群众喜爱，就是因为其具有方言魅力，然而我国要求各大电视台及广播电台以普通话为基本语言，方言节目的发展遭遇与国家政策相矛盾的尴尬，因此要在方言节目的推广过程中格外注意，避免违背国家政策要求。

2.方言节目具有区域局限性

方言节目突出的是地方性特色，采用的是地方语言，增显了地方魅力。方言属于地方特有的语言特色，在传播的过程中，虽然加强了地域空间的联系，但是也显示出其区域局限性。方言节目在特定区域具有许多受众群，但是一旦脱离传播范围，因为语言间的差异，会影响方言节目的实际传播效果，使得方言节目的区域局限性更加明显。

3.部分方言节目内容低俗

随着方言节目的蓬勃发展，各级政府开始关注其发展事态，通过调查发现，部分方言节目内容低俗，产生极其不好的影响。方言节目虽然具有区域性特点，但是传播内容会对本地区产生较为严重的影响，随着传播范围的扩大，影响也将扩大。方言节目的受众群体是人民大众，传播低俗的内容，会使人民群众对方言节目的印象变坏，阻碍其发展壮大。

三、方言节目与媒体融合的途径

新媒体技术的发展，促进了方言节目的传播与发展，通过不同的表达方式，彰显独特的文化特点，使人民群众更好地感受地方人文气息。方言节目如果想持续长久地发展，必须要与时俱进，意识到与媒体融合的重要性，同时采取有效措施，积极促进与媒体的融合。

1.定位准确，合理控制发展方向

电视节目的定位是否合理，对方言节目的未来发展方向具有重要意义，因此，应当格外重视对于方言节目的定位，或高或低，都不利于方言节目的发展。因为新媒体技术的发展壮大，多种媒体逐渐与方言节目融合，多种网络传播媒介拓宽了方言节目的传播渠道，同时也逐渐扩大方言节目所带来的影响。准确定位方言节目的发展方向，可以使方言节目有一个从量变到质变的过程，在不断的改进中，探索更具地方特色并易被大众接受的方言文化，通过合理地调控，使方言节目实现长远发展的伟大目标。

2.加强方言节目内容的监控

方言节目一直致力于本土特色发展，受新媒体时代的影响，更加坚定了其未来的发展方向。方言节目是传播本土特色的节目，是让本地群众更加了解自己故乡的途径之一，更是让非本地人民群众了解不同地域文化特点的途径。方言节目传播的内容健康性，是人民群众较为关心的问题，因为不同年龄段的人都会观看方言节目，传播内容倘若低俗，会产生较为恶劣的影响。因此，应当加强对方言节目内容的监管，平台本身要对传播的内容进行后台检索，对于传播内容不健康的节目，一律不得播放；政府部门要不定时抽查方言节目的传播内容，一旦发现低俗内容，立即停播整顿，对于情节严重的，可以适当进行经济处罚，保证传播内容的健康性。

3.树立品牌意识，坚持走精品路线

方言节目要想在新媒体的发展潮流中不被淘汰，就要坚持走“精品化”路线，创建更多优质节目，稳固其发展地位。因为信息传播方式的多元化，推动了媒体技术的演变，同时加速了方言节目与媒体融合的步伐。方言节目树立正确的品牌意识，就要根据群众需求，发展易被人民群众接受的方言品牌文化，获得更多的认同感，另外，还要推出人民群众比较喜欢的方言节目，内容健康，求质不求量，扩大影响范围，获得更多群众支持的同时，优化精品路线。

四、结语

新媒体技术的发展，给我们的生活带来了翻天覆地的变化，推动了媒体文化发展，也迎来更加艰巨的挑战。方言节目借此发展机遇，实现与媒体的有效融合，坚定了群众基础，凸显自己的地方性特色，扩大了节目影响和传播途径的同时，也巩固了方言节目在新媒体发展潮流中的地位。

参考文献：

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