陈蕾

摘 要 3年多的时间里，刺猬公社已经从泛传媒圈观察与研究领域第一自媒体发展成为内容产业第一报道平台，在自媒体领域树立起自己的招牌。文章运用文献分析法、案例研究法、总结归纳法，对垂直公众号“刺猬公社”的运营策略进行分析，供国内新媒体领域的从业者和研究者参考。

关键词 垂直公众号；刺猬公社；运营分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0051-03

1 “刺猬公社”的诞生与成长

2014年7月22日刺猬公社上线。刺猬公社是由《中国青年报》前官微运营室主任叶铁桥和清华大学的沈阳教授及当时在中青报实习的两位学生张宇、周珊珊共同创办，创立伊始只有叶铁桥和另外几名主创成员关注。第一篇访谈《两月暗访：对话潜伏“福喜”的上海电视台记者》推出仅几个小时，就获得了6 000多的关注量，一炮而红。现在刺猬公社的关注量已达到近30万，团队全体成员近30人，核心成员5人。

2 “刺猬公社”的运营策略

微信公众号的运营策略是指运营者为了达到平台所想实现的传播、服务、营销目标，从内容生产、用户关系维护、渠道开拓和商务推广这四个方面进行规划和运作而形成的一整套经营策略。

2.1 精准垂直的内容定位

网络时代，人们会因为现实的人际关系、工作学习、兴趣爱好等因素通过媒体的应用功能自发地形成特殊的圈层，聚合成一个个分众体。因此自媒体在进行定位的时候，要紧扣“小而精”原则，将核心用户群抓住并维护好就意味着成功。……