杨 蕾 杨蝉荣 陈莉萍 张娟娟 马 俊

(西南医科大学公共卫生学院，四川 泸州 646000)

高校毕业生人数逐年上升，2017年全国高校毕业生约有795万，较去年增加39万，高校生就业压力日趋严重。为化解就业压力，国家大力鼓励运用“互联网+”优势，开展网络创业，微商创业便是其中之一，它具有方便、灵活、投资小、门槛低等优点，适合大学生以及社会大众进行创业。广义微商指所有在社会化媒体上展开的商务，而狭义的微商指早期通过朋友圈开店、卖货的这类人，即微小个体户代理。这里所指微商为广义微商。当前社会大众多倾向于在主流网购平台如(淘宝、京东等)购物，对微商等平台接受度有待研究。课题组特地就泸州四所高校在校大学生进行了问卷调查，通过了解在校大学生对微商创业的认知及态度，探讨其影响因素，以期寻找到更好的策略及措施，促进大学生的创新创业社会接受度和微商行业发展，缓解当代大学生就业压力。

1 对象与方法

1.1 研究对象

通过多阶段抽样方法(分层-随机-整群)对泸州市四所高校在校学生进行问卷调查。

1.2 研究方法

对泸州四所高校不同年级在校学生进行问卷调查(西南医科大学、四川警察学院、泸州职业技术学院、四川化工职业技术学院)。查阅文献并结合专家建议，自制调查问卷《大学生微商创业现状与认知》。问卷内容包括：基本信息(专业、年级、年龄、居住地、性别、月生活费及来源等)、对大学生微商创业的认知与态度、大学生微商创业的现状。……