杨文文 严淑慧 达旭文 胡瑞萍 王恒玉

(西北师范大学，甘肃 兰州 730070)

1 引言

“双创”背景下党中央、国务院的重大战略部署要求创业者另辟蹊径，通过走前人未走过之路，尝试新思路，发现新商机，小规模低成本创业。大学生作为商场生力军，时代主力军，具有思维创新、敢想敢做的特点，因而创新驱动发展战略对大学生群体有着更高的要求。如今，随着互联网及社交媒体的蓬勃发展，微商凭借其低门槛、低成本的优势得到广大创业者的青睐。

然而，目前大学生微商创业面临着严峻的挑战，层出不穷的朋友圈恶意刷屏，虚假产品层层代理等新闻事件也使微商行业如履薄冰。本文为了解大学生微商创业的比例，现阶段微商创业存在的问题与面临的阻碍，同时了解在“双创”背景下，大学生微商创业过程中创新能力的体现与应用情况，针对甘肃省兰州市安宁区五大高校在校大学生进行了调查。通过调查研究，希望为正在从事和即将从事微商创业的大学生提供建议和指导，为微商行业的发展积极进言献策，为政府和学校出台更实质性的优惠和扶持政策提供数据参考。

2 文献回顾

国外学者Stelzner Mark(2017)在对微商的研究中认为微商以社交网络为平台，交易的完成依靠双方之间的信任，所以建立和完善交易体系、信任机制以及正规的经营推广渠道和方式尤其重要，是解决微商行业中存在问题的关键。Karl Ford(2017)认为未来微商将以B2C微商模式为引导,以C2C微商模式为口碑，个体微商只有建立品牌优势，才能实现可持续发展。……