王淑芳 金媛媛

(1.河南理工大学工商管理学院能源经济研究中心，河南 焦作 454000；2.首都体育学院休闲与社会体育学院，北京 100191)

1 “旅游+健康”产业融合发展的背景

康养旅游作为一种新的旅游方式和新业态，已逐渐被民众所认知，其发展态势如火如荼。康养旅游是21世纪旅游产业与健康产业融合的“新蓝海”，也是“健康中国”战略实施的助推器。“旅游+健康”产业融合发展有健康诉求现实背景，也有政府的政策支持。

首先，随着工业化、城市化进程的加快推进，空气污染日益严重，恶化的城市环境严重危害了人体健康，加大癌症、哮喘、白血病等疾病的发病率。而节奏紧张的城市工作和生活也给人们带来了难以释放的身心压力，长期积攒而产生了头痛、失眠、抑郁等症状。根据2016年世界卫生组织报告，全球亚健康人数超过60亿人，占全球总人口的85%。中国亚健康人数占全国总人口70%，约9.5亿人口左右，每13个人中就有9.5个人处于亚健康状态。然而，旅游是现代人舒缓压力、放飞心情、休闲娱乐的主流方式，对改善身心健康具有重要的作用。随着人们健康意识的增强，康养旅游从小众市场走向大众视野，成为一种时尚新型的旅游方式。旅游与健康产业的深度融合，可以创新出满足旅游者多样化需求的特色化康养产品，为旅游者提供与众不同的旅游体验。

其次，在健康旅游需求与日俱增的背景下，国家相关部门及各省市也纷纷出台规划，鼎力支持健康旅游新业态。2016年，国家旅游局将“康养旅游”确立为新的旅游方式，纳入我国旅游发展战略。……