周 俊 李 宾 王科斌

(湖南科技大学商学院，湖南 湘潭 411201)

1 引言

传统汽车改变了出行方式，同时也带来了化石能源的大量消耗以及环境的污染。因此，发展更加清洁、环保、节能的汽车是势在必行。目前，世界各国的各大车企都加入了新能源汽车的开发设计队伍。中国汽车产业长期以来落后于欧美日韩各国，而新能源汽车给我国的汽车行业造就了千载难逢的发展机遇。为了加强各大新能源汽车企业之间及与政府间的沟通和联系，我国成立了中国新能源汽车行业协会。此外，中国政府也推行了一系列的新能源汽车技术扶持以及补贴政策，与时俱进地进行新能源汽车消费的调查研究是有意义的。

西方学者之前把消费者购买过程作为主要研究对象。自20世纪90年代以来，西方把研究点转移到了价值获得与消费层面。西方研究关注点在如下六方面：(1)消费者决策研究，(2)顾客价值研究，(3)消费者介入，(4)消费者心理，(5)特定消费群研究，(6)具体某些行业消费现象研究。我国研究者对消费者行为的研究，一直以突出的群体消费者或消费行为进行描述性研究为主。赵斌对比亚迪新能源汽车消费的影响因素进行了研究，详细阐述了消费者行为学理论；徐国虎分析了新能源汽车购买决策的影响因素，设计了分类清晰的问卷变量；等等。但已有文献或者没有涉及到消费者对新能源汽车关注度的分析，或者问卷的调研范围较小，数据处理分析方法较单一。……