方承志

“五一档”某部电影票房数据耀眼，但却突然被爆料，互联网售票平台上出现海量的预售票退票现象，其背后目的是为了预先抢占影院排片份额。几年前，一些影片还只是偷偷摸摸地排“幽灵场”，现在则是正面进击。

此类事件，同“双11”刷单现象一样，深刻地证明了新技术带来新平台，新平台带来新“噱头”。和发达国家不同，中国的线下平台和线下媒体还没有达到商业化成熟阶段，就被互联网技术带来的新平台和新媒体打了个措手不及。在欧美市场，电商只是线下平台的补充，新闻公信力掌握在传统媒体手中；在中国，电商平台已渐成主流，而广告份额的此消彼长也表明，互联网的舆论影响力日益壮大。二者结合起来，让逐利资本发现了新机会。

基于软件代码的互联网技术的特点就是大规模普及所需的成本很低，某种程度上避开了“边际效用递减”这个基本规律。因此，在监管部门反应过来之前，很多细分领域已经快速垄断化。以电影票务市场为例，大约在六七年前，售票方式依然是以柜台买票为主，影院排片取决于影院经理的个人判断。但在移动互联网崛起后，一方面，通过App订票成了绝对主流；另一方面，经过惨烈竞争与合并，垄断票务平台的影响力已经蔓延到整个产业链。在过去，如果想通过虚构预售来抢占排片，首先要面对成本问题，要大规模全国范围内柜台退票，所牵涉的人力物力会让任何理性经济人打退堂鼓。但在互联网平台垄断时代，票再多都可以通过几行软件代码解决，违规成本的急速降低带来了新的违规方式。……