孙佳琪　汪雅婷　汤宏梅

[提要] 为适应新形势下结合文化IP大力发展旅游产品、调整传统旅游产业布局的需求，红色旅游文化产品作为红色旅游文化的一种传播载体，已成为旅游产业链中的重要环节。本文依据市场营销学理论，结合井冈山红色文化IP，完善红色旅游文化产品，探讨新时代下井冈山旅游产品营销的新模式。

关键词：文化IP；红色旅游产品；营销模式

中图分类号：F713.3 文献标识码：A

收录日期：2018年3月5日

一、IP现状

（一）国外现状。红色旅游产品及营销模式均起源于国外，且在日本、美国、韩国有成功在旅游产品运用文化IP的案例。

1、旅游产品的文化IP。熊本熊作为日本熊本城的文化IP产品，5年来营销十分成功，带动了当地经济发展。日本熊本县依托“熊本熊”形象与“特色小镇”有关文化输出，将“熊本熊”的卡通形象IP与熊本县文化IP联系起来，形成当地特色，大力发展旅游业。

美国迪士尼乐园现有整套卡通文化的儿童游乐IP体系，实现将近千部脍炙人口的动画形象片串联在一起，逐步构成以城堡与卡通人物为核心的儿童游乐系列产品；又以片区建立符合客群的系列化旅游特色产品体系，最终形成童话的世界——迪士尼乐园。

2、旅游产品的营销模式。国外在对红色旅游产品及其发展模式进行研究时，非常重视红色旅游产品的开发和红色历史文化旅游品牌的形成与传播。很多历史红色旅游景区，以自然环境为依靠，充分开发和利用各种节日和旅游物品中的红色教育资源。……