毛远远

摘 要：随着改革开放的深入和社会主义市场经济的发展，我国传媒行业取得了空前的进步，中国传媒正在向产业化与市场化迈进，同时传媒也越来越具有独立能力与自主能力。在当下，作为传媒企业一方面要有一定的盈利能力保障自身的生存，另一方面还要考虑自身的长期发展，积极承担应有的社会责任。本文从传媒企业社会责任的主要内容入手，分析了传媒行业近年来社会责任的发布状况，接着对文化传媒企业的社会责任履行状况做了评价，最后提出提升文化传媒企业社会责任的建议，以促进文化传媒企业的长远发展。

关键词：传媒；社会责任报告；长期发展

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）03-0044-02

一、文化传媒企业社会责任的主要内容

1.社会责任管理体制

传媒企业社会责任管理体制主要包括：定期发布社会责任报告，积极开展有关履行社会责任的活动，制定合理的社会责任规划战略。截至2016年5月，发布社会责任报告的传媒企业有：“时代出版”“中南传媒”“凤凰传媒”“大地传媒”“华闻传媒”“读者传媒”和“浙报传媒”等。但是目前仍有大多数企业缺乏制定合理的社会责任管理体制，未能积极开展履行社会责任的活动。

2.利益相关者责任

企业应当重视自身的生存与发展，更要注重与股东、债权人和客户等利益相关者的关系，重视科研创新，提升产品质量与客户满意度，注重与供应商、经销商、零售商、同行业竞争对手等产业上下游之间合作伙伴的关系。……