李甜 苏成成

摘 要：随着共享经济的迅速兴起，新型的共享经济产品-共享单车也成为众多学者关注的焦点。基于用户的感知价值视角，探究影响共享单车用户使用意愿的驱动因素，为共享单车行业更好地发展提供相关营销建议。

关键词：共享单车；使用意愿；感知价值

1 研究背景及其意义

2014年共享单车开始出现。在2015年正式进入人们的视野，为人们所熟知，并且由此一发不可收拾。2016年是共享单车的“狂欢”之刚年，在各路资本的增持和媒体的大肆曝光渲染之下，数十家共享单车企业在这一年成立，共享单车开始风靡全国。到了2017年下半年，共享单车行业明显进入了蛰伏期，以往的井喷现象一去不复返，繁华不在、难免衰败。仅仅从2017年宣告停运的企业名单来看，共享单车的疲软已经人尽皆知。仅在2017年，就有多家共享单车宣告破产死亡，这其中就包括悟空单车、叮叮单车和小蓝单车，这三家企业分别在今年6月、8月和11月宣布关闭，2017年共享单车的泡沫化现象已尤为严重。

继2016共享单车的发展一路高歌猛进，到如今出现日益倾颓的态势。究其原因是国内的共享单车仍然处于起步阶段，面临很多亟待解决的难题。在共享单车风靡的这两年，各大企业都在进行野蛮式的扩张以争夺市场，而对于用户究竟关心哪些方面，哪些因素会影响用户的使用意愿都没有清晰的认知，通过关键词检索，中国知网上截至目前共有3764篇有关“共享单车”的文章，而只有4篇是关于“共享单车 用户使用意愿”，说明这方面的专业研究比较少，然而这一问题会关系到共享单车行业未来的发展前景。……