摘 要：城市形象作为城市综合竞争力关键的标志，其好坏直接体现了一个城市的生态外观，同时也表现了一座城市的文化内涵、经济实力、政治风貌等方面。众所周知，户外广告是一个非常重要的广告媒介，是城市形象中不可获取的一部分，直接渗透到城市经济、生活中。随着经济的不断发展，现阶段已经成为了城市形象建设当中至关重要的一部分，

关键词：户外广告；城市；形象建设

在城市视觉秩序当中，户外广告是非常重要的构成元素，其与城市设施、建筑、市容、景观等共同构成了城市的形象及品质。户外广告所承载的信息直接影响着广大市民的日常生活、消费观念、休闲娱乐以及文化生活等，因此，可以说户外广告对一个城市的气质及文化的形成有着举足轻重的作用。

一、户外广告在城市形象建设中重要性分析

（一）城市文化的有形体现

户外广告在城市形象建设中有着至关重要的作用，众所周知，户外广告包含了多种形式，如，电子显示牌、实物造型、路牌、霓虹灯、招牌、灯箱以及橱窗等。户外广告在城市形象建设中与城市中的绿化、建筑等相比较与具有非常显著及独特的优势性。随着社会经济的发展，已经由传统的单一形式、手法以及目标等纯信息传达，转向为建筑、环境、造型、视觉、色彩等多个领域就及学科方向转变，有效地为广大人们展示出了城市的综合表现功能及时代精神。这种良好的发展趋势同城市形象建设所追求的目标是一致的[1]。

（二）净化作用

净化作用是户外广告最常用的一种方式，通常情况下，为了维护城市整洁、围挡尘土、阻隔杂声会使用一些大型或巨型户外广告来维护城市的整洁。减小城市的噪音污染，或者是在一些不能进行美化部位就低段，比如，市内铁道桥等，有效地使用户外广告可以起到一个美化及遮掩的作用。

（三）靓化作用

一座城市因为户外广告而多姿多彩，其不同表现形式及方式给带来广大市民审美的愉悦感及强大的视觉冲击力。在城市中，一块块的户外广告，就如同一颗颗璀璨明珠镶嵌道路两旁、建筑物上，成为了现代化城市当中亮丽的风景线。

二、我国城市形象建设利用户外广告存在的问题

（一）部分具有一定的破坏作用

部分广告代理商或者是小型广告主为了追求利润的最大化，缺乏整体性的规划，只考虑到地位位置的优越性，不顾及周围的环境，随意的设置广告牌。还有的部分广告商，在没有得到相关部门的批准之下，大范围的设置户外广告，进而导致一些户外广告同给周边的商业建筑、工业用地、绿化带、周边的住宅区出现严重不协调的局面，破坏了城市环境的美观。

（二）部分影响市民的审美感官

有一部分广告商为了最大限度的节省户外广告的成本，从设计、制作以及到安装上面都以最低化为原则，使其部分广告的内容设计缺乏人性化设计，其设计内容和表现也漏洞百出，如一些语言的错误及不规范的现象经常会出现。甚至有些时候我们还有在一些较为偏僻的城市郊区看到一些色情、低俗的户外广告出现，这些户外广告同城市形象建设背道而驰，使其城市文化建设受到了严重的影响，同时也影响了市民的审美感官[2]。

（三）缺乏管理规范

众所周知，政府部门是城市公共资源的管理者及维护者。因此，要义不容辞的对户外广告进行科学的规划，有效地发挥出户外广告的提升城市现象带动经济文化发展的作用。但当前，一些管理户外广告的行政部门存在着权责不清晰局面，在日常生活中，各个行政部门之间又相互的推脱，虽然各个行政管理部门都具有一套自己的广告管理法律法规。但却缺少一套统一的管理依据及管理标准。所以，户外广告的管理的成效也不言而喻，总体来说，这种不规范的管理，将会导致户外广告出现脏乱差的情况。严重的影响城市环境治理，同时也会给居民的生活带来极大的干扰。

三、解决利用户外广告问题的对策

（一）宏观规划与微观规划必须要协调

宏观规划主要是指相关部门要树立一种全城一盘棋的观念，从户外广告的日常管理。总量控制、地域设置以及法规规定等诸多方面来为指导原则，使其有效地让户外广告同文化设施、环境绿化、街区建设统一起。如根据城市的用地特点、口密度、市特定功能布局、城市夜景总体以及定向特色，来找准一个城市的总体户外广告布局，有效地明确广告特色分区，更好地通过“点”、“线”、“面”的科学布局，从而更好地形成良好的夜景效果以及富有特色的广告群景观。另一方面统一规划原则指导下，细化安排每个广告的色彩、大小、种类、位置、质量，使其户外广告同城市建设相结合，有效地形成一种局部的统一，通过宏观规划与微观规划协调，形成局部的统一，起到美化城市的作用。

（二）兼顾人文环境

我们深知，城市文化是城市形象当中非常重要的组成部分，如果户外广告可以有效地的结合有一个城市的文化，那么必定会极大的促进城市的发展，但其中必须要注意的是户外广告必须融合周围的人文环境，使其做到文化与广告二者之间的兼顾。如在婚庆场所设置珠宝首饰、婚纱等户外广告，假设在其中设置一些关于医药类的广告那么就会显得十分的突兀，与周围的环境不相符。

（三）加强管理与监督

第一、必须要明确有关部门的广告管理权限及范围，公布城市的户外广告商，使其有审批环节更加简洁、方便。第二、国家必须要进一步完善这方面的法律法规，做到有法可依，有利于管理，与此同时也会有效地减少广告商的纠纷。第三、加大对户外广告管理人员的培训力度，进一步提高户外广告管理监督队伍的整体素养。第四、定期或者是不定期对其进行监督检查，如果发现了不合理的及时通知相关户外广告商进行撤换，进而有效地维护城市的整体形象。

四、结语

概言之，在城市化进程中户外广告是非常重要的，伴随着城市商业活动的日益发展，在商业领域中户外广告的地位越来越重要的，当前已经同城市有机的融为要一体了，与此同时户外广告也成为城市形象及文化非常重要的一载体。因此，我们必须要正确的处理好二者之间的关系，使其户外广告有效地融入到城市建设当中去，更好地用有内涵的广告形式，有效地构建人文特征强的城市景观。

参考文献：

[1]張晨阳.浅析户外广告对提升城市形象的价值及策略[J].美与时代，2014（5）：90-92.

[2]王明增.户外广告提升衡水城市形象的对策研究[J].现代交际，2014（10）：85-85.

作者简介：肖夏，福建师范大学协和学院文化产业系。