张金鸥 王淑娟

摘要：燕赵文化是河北的文化符号和金字招牌，在京津冀经济协同发展中河北旅游需要借此重新定位和突显自身文化特色，从而明确河北省在京津冀区域内乃至全国范围内的文化品牌。运用4Ps营销理论能够将燕赵文化资源有形化和市场化，设计以燕赵文化重要载体为核心内容的特色旅游产品，辅之以合理的定价方法、适当的旅游营销渠道和联合促销策略，有利于燕赵文化乘着旅游发展的东风，重获新生。

关键词：4ps理论；燕赵文化；营销推广

一、4Ps营销理论界定

1960年由麦卡锡在其《基础营销》中提出4Ps营销组合理论，他认为一个完整的营销策略应该是把产品Product、价格Price、渠道Place、促销Promotion四个要素组合成一个整体，这样才能达到营销最佳效果。

在任何行业的市场营销工作中，包括旅游业在内，产品都是其中最为基础的营销手段，人们往往将产品置于4P经典营销组合之首；营销实践中的大量事实表明，价格对市场需求的影响最为直接，而且能带来立竿见影的效果，在构成营销组合的全部营销工具中，价格是唯一能够直接创造收入的营销手段；促销是一个组织或企业对外开展的营销传播活动，常用手段通常包括广告、人员推销、銷售促进、印刷品等；从供给角度来说，营销渠道指生产者或供应商将其产品或服务转移至最终消费者的实现途径，包括直接营销和间接营销等多种类型。

二、燕赵文化的内涵

河北文明历史悠久，文化底蕴丰厚。……