龚洁

摘要：随着社会的不断发展以及经济的进步，我国的网络普及率越来越高，在新的发展形势下，网络时代已经真正的到来。多媒体影视广告在人们的生活中出现的频率陡然升高，随时随地，可以说有流量的地方就可见影视广告。时代的进步，使得这门课程在视觉传达设计专业中正悄然发生变化，从近些年的发展情况来看，我国的多媒体影视广告教育的发展已经取得了一定的成绩，创意广告和微视频微电影题材越来越丰富，影视广告在各大赛事中也得到了更大的重视。在教育改革不断深入的背景下，多媒体影视广告课程的改革也是大势所趋。本文主要对多媒体影视广告在视觉传达设计专业中进行实践性和时代性的尝试和探究，希望能够对此领域的学术发展起到一定的促进作用。

关键词：多媒体影视广告；时代性；设计实践

纵观如今的视觉传达设计现状，纸媒越来越弱，也不再是静态设计独霸天下的场景了，时代的变迁和科技的发展，网络及智能终端的普及使得动态设计如鱼得水的占领着更多的市场。动态成像加上丰富的音效形成的视听语言让多媒体影视广告成为宠儿。发展得越来越快，问题也层出不穷的出现，该领域的教育改革的必要性就显得尤为重要，只有顺应时代发展，才能把视觉传达设计专业在正轨上越走越远。

一、多媒体影视广告课程的改革的必要性

众所周知，多媒体影视广告在我国发展时间并不太长，但随着网络科技的进步，其流行普及速度却非常惊人，如今已经在视觉艺术中占领着重要的一席之地。……