王彦霞

摘要：新媒体时代，文学期刊的传统发展模式遭遇困境，文学期刊在危机中选择与微信公众平台“联姻”，微信公众平台使文学期刊具有了发展新优势。而今，文学期刊公众号早已成为微信平台上的一道独特风景。本文基于文学期刊结合微信公众号的必要性和新优势，浅析文学期刊“联姻”微信公众号才能重获生机的价值意义和启示，助推文学期刊转型，使文学期刊朝着精品化、深度化方向发展。

关键词：文学期刊；微信公众平台；新出路

微信（wechat）是腾讯公司于2011年推出的一款智能终端即时通讯服务应用软件，提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能服务，用户量庞大，在人们的娱乐生活中扮演着重要角色。2013年5月17日，传统文学期刊《小说月报》率先开通微信公众号，引发了人们的广泛关注。此后更多的实体文学期刊开通了微信公众号。文学期刊“联姻”微信公众平台，以纸质期刊为品牌建立数字平台，在自媒体上推出符合大众审美的高质量内容，实现了文学期刊更有效更广泛的传播，掀起了新一轮的浪潮。

一、文学期刊“联姻”微信公众平台才能重获生机

上世纪八十年代是文学期刊发展的“黄金时代”，大量的文学期刊集群性涌现以及各种文学期刊的复刊形成了文学期刊百花齐放，百家争鸣的局面。但从上世纪九十年代开始，许多文学期刊陷入了发展困境。而今，人们阅读和获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，追求更快更方便的阅读方式，喜欢从互联网、移动智能终端上获取信息，文学期刊早已不是人们的必读物。对于传统文学期刊来说，如何在“快速点击阅读”时代与各种新媒体实现有效合作，培养新的读者，是能否生存下去的关键。

二、文学期刊与微信公众平台结合的新优势

微信公众平台为文学期刊提供新鲜血液。微信是目前人们最喜爱的社交软件之一，根据微信团队在2017微信公开课上公布的《微信数据报告》显示：微信用户里面80后、90后以及00后是主力军。据统计微信用户的高学历者高达80%。从年龄和职业构成这两方面显示出微信用户年轻化、高学历特点。文学期刊作为严肃文学的阵地，正需要年轻化、高学历的人参与进来，而微信用户庞大的用户群则为文学期刊提供大量的潜在读者群。

微信公众号的互动分享机制，提高了文学期刊的影响力。当微信用户将精彩内容分享给好友或朋友圈时，圈中的好友都能看到，这样就会形成文学朋友圈。用户还可以分享到微信群，有共同追求的人可以在群中实现学习、创造、分享等多种形式的文学互动。当用户将内容分享到朋友圈和微信群时，形成的圈子效应和集群效应，会在短时间内引发大规模的交流和互动，甚至会引发蝴蝶效应，其爆发性的传播效果是难以估量的。由此可见，微信平台的传播模式不仅具有传统文学期刊模式的优点，而且更显示出超强的渗透力和广播力。

以微信平台为窗口，利于提高文学期刊营销竞争力。对于一个谋求未来发展的文学期刊来说，在坚持质量上乘，品质优秀的同时，通过新媒体技术手段将优秀作品传播和销售出去也尤为重要。文学期刊公众号通过推送优秀作品，不仅实现了品牌宣传的目的，而且微信功能“微店”的开发，也为文学期刊的市场销售提供便利，随着微信平台功能的不断开发，如何打理“网店”也逐渐成为一门学问。微信平台的宣传和销售模式利于提高文学期刊的营销竞争力。

三、文学期刊“联姻”微信公众平台的价值意义和启示

文学期刊公众号是微信平台上一道独特风景。文学期刊公众号如《收获》《花城》《十月》《小说月报》《当代》《人民文学》等，推送各种集文字、图片、音乐、视频于一体的精品内容，极大地调动了人们阅读时的感官，并且有专门策划的专题和话题，实现与读者的良性互动，受到人们的追捧。既丰富了人们的空闲生活，也给人们的生活增添了文学性。现在，文学与微信的关系日益密切，微信文学也正在初步形成，这在一定程度上也促进了文学创作，点燃了人们文学创作的热情，也极大拓宽了文学的阅读空间。

各种各样的微信公众平台造成了微信平台众声喧哗的局面，一方面促进了文学的传播，但信息的重复率过高，内容低下也是微信文学阅读类公众号存在的问题。针对这样的境况，文学期刊公众号的运营者必须坚守文学品质，创建精品内容。

坚守文学品质，创建更多高质量的内容符合构建文学“数字化、精品化、深度化”的要求。文学期刊公众号作为品牌的延伸，一定要具有精品意识，推送出高质量的符合大众口味的内容，为一切爱好文学的人创造一个精神家园。此外，文学期刊公众号还必须创新形式来吸引读者，提高人民对公众号的期待，增加期刊的关注度。

总之，文学期刊搭乘微信的“顺风车”是新媒体时代文学期刊的宣传策略和手段，文学期刊借助微信平台的优勢也的确扩大了自身的影响力，使文学期刊重现焕发出生机。实践证明，文学期刊“联姻”微信平台，才能找出发展的新出路，摆脱发展的困境。

参考文献：

[1]欧阳友权.数字媒介下的文艺转型[M].北京：中国社会科学出版社，2011.

[2]沈渊波.传统文学发展新平台：微信公众平台[J].新闻研究，2016，17.

（作者单位：辽宁大学）