王秀波

2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议讲话中指出“要创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，讲好中国故事，传播好中国声音”。讲好中国故事，传播好中国声音，是大众传播的活动之一，属于大众传播范畴。笔者运用韦斯特利-麦克莱恩大众传播概念模式视角解析大众传播媒体如何讲好中国故事。

一、韦斯特利-麦克莱恩的大众传播概念模式

1957年，美国传播学者韦斯特利-麦克莱恩在《传播研究的概念模式》一书中提出了大众传播概念模式。该模式建立在纽科姆的ABX模式基础上，并引入选择性心理，它强调信息反馈的重要性，揭示了大众传播的复杂性和信息选择的多样性。

该模式包含五个要素，如图1所示：

图1

图中，X代表处于社会环境中的事物或事件，A代表有目的的传播者，发布关于X消息的组织或个人，C代表大众传播中的媒体组织或个人（把关人），B代表受众，X'是A传递给C关于X的信息，X''是经媒体组织C加工后传递给受众B的信息，X3C代表大众媒体通过对X的直接观察而获得的信息，F表示反馈，其中FBA是指B对A的反馈，FBC是B对C的反馈，FCA是C对A的反馈。

二、韦斯特利——麦克莱恩模式的启示

（一）拟态环境影响受众对客观世界认知

从韦斯特利-麦克莱恩模式中可以看出，受众对于客观世界或事物X的认知来自有目的传播者A或者媒介组织C传递给他们的信息，这种信息是经过A或C选择、加工后的信息，并不是客观环境的镜子式的再现。……