吕天骄

1938年至1947年的十年间，民族品牌经历了战争的烽烟弥漫。然而在这样的大背景下，民族工商业却并不是一片萧条、满目疮痍，而是面对外国势力的压迫，拿出了钢铁般的毅力与之对抗，越挫越勇，不断加强自身产品的研发和本土市场的拓展，走出了一条民族企业自强自立的道路。

“中华”牌香烟、“大白兔”奶糖、“中华”牌铅笔、“永久”牌自行车、“凤凰”牌轿车等等这些响当当的民族名牌，最早都萌芽于1938至1947年这辉煌的十年内。这时期的民族品牌或是在洋货畅行的夹缝中崭露头角，或是在轰轰烈烈的国货运动中发展壮大，抑或是在与洋品牌的营销对垒中完胜而出。

烽火中的黄金时代

1938年的一天清晨，上海小吕宋百货商场与往常一样开门营业，玻璃橱窗中展示的新潮摩登女装，吸引着往来的行人。一个上午的时间，商场内人如潮涌。据老职工回忆，当时的上海百货商场天天生意兴隆，“每天从开门到打烊，顾客始终络绎不绝，柜台旁挤满了顾客，平均每个职员一天内要接待顾客五六十人，忙得连吃饭的时间都没有，还经常要加晚班”。这样的场景是当时上海作为战时“孤岛”的真实写照。

而战事爆发后，著名的民国记者陶菊隐曾记录过这样的一段文字：“苏州河一水之隔，一边是炮声震天，一边是笙歌达旦，每当夜幕降临，租界内彻底通明的电炬，映红了半边天。”这样的上海光景维持了四年之久，上海也成为了民族品牌的摇篮，滋养了民族工业的一个辉煌期。……