杨侠

《中国名牌》：通过对老字号品牌的梳理，您认为民族品牌有哪些特性？如果下个界定，什么样的品牌可以称为民族品牌？

张景云：“民族品牌”是相对于外来品牌而言的，在理论上基本可以等同于“中华民族”的“自主品牌”，也可以称之为“中国品牌”。一般而言，自主品牌是指企业对品牌商标拥有排他性的所有权，以专属的品牌名和商标在市场上出售产品和服务。自主品牌商除了对品牌具有排他性的所有权，还要直接面对用户开展经营，面对公众传播品牌形象并管理品牌渠道。宽泛地说，民族品牌可以是国家品牌，也可以是城市品牌和企业品牌。一般而言，主要是指商业品牌。比如联想、海尔、华为、同仁堂、全聚德、阿里巴巴、腾讯等等。这些品牌当中，既有传统产业品牌，也有基于现代技术的新兴产业品牌。有的民族品牌是从外国人那里接管而来，有的被外国品牌收购，还有一些民族品牌吸纳了外国资本的注资。

与现代新兴的品牌相比，老字号品牌是具有良好商誉、独特的技艺、历史悠久的民族品牌，这些品牌除了具有商业价值，还具有社会文化价值，蕴含浓郁的“中国元素”。老字号品牌总是与某个地域相连，是“地理标志”产品，是所在城市的名片，也成為中华文化的独特载体。不少老字号的独特技艺和文化还作为非物质文化遗产受到保护。在改革开放前，老字号品牌在民族品牌中占据主要地位。随着社会的发展、国际化的加深、人们消费观念和消费模式的变化，老字号逐步淡出现代消费者的视野，影响力不足，不再处于主流地位，消费者感到他们与老字号的距离比较远，在生活中接触老字号的几率越来越少了。……