杨侠

《中国名牌》：您认为从总体上怎样看待和把握民族品牌发展的百年史？

潘庆中：人类经济社会发展丰富多彩，从农耕时代的粗放式生产到工业时代的大跨度跃进，从蒸汽机的发明应用到大数据互联互通，近百年经济与科技高度结合、科技和产品深度交融，整个世界呈现出蓬勃迸发的灿然景象。工业革命带来的全球贸易兴盛，推动了民族工业的发展，工业化培育了大批的产业集群和跨国公司。这些产业巨头通过创新技术管理品牌获得高额经济利益，支撑起强大的国家竞争力。当今世界，国与国之间的竞争，归根结底是产业与产业之间的竞争，而产业竞争的代言人就是民族品牌。

面对激烈的市场竞争，在传承与创新交织的时代语境下，要保持百年不衰，无论是企业传承还是产品生命，都具有极大的挑战性和颠覆性。品牌并不是一成不变的，而是一个动态发展的过程。工业社会从1.0到2.0到3.0再向4.0进阶，民族品牌也需要不断进阶才能不被淘汰。成就百年品牌，诚信是基石，需要树立企业文化和坚守企业的核心价值理念；在百年品牌企业传承过程中，管理者起着至关重要的作用；发展百年品牌的过程是不断变革和创新的过程，变则通，通则久。

举几个例子：我们熟知的中医药老字号同仁堂创立于1669年，距今已有340多年的历史了。从最初的同仁堂药室、同仁堂药店到现在的北京同仁堂集团，先后经历了清王朝由强盛到衰弱、几次外敌入侵、军阀混战、新民主主义革命和社会主义新时代，其所有制形式、企业性质、管理方式发生了根本性的变化。……