■　黄楚新　彭韵佳

一、全球媒体转型发展现状

立足本土,放眼全球。新时期,全球互联网已进入中高速发展阶段,并已全面进入移动时代,移动互联网逐渐成为当下传媒领域的主流服务渠道。根据“互联网女皇”Mary Meeker发布的《2017年互联网趋势报告》显示,2016年全球互联网用户为34亿,渗透率达到46%。①网络用户总体规模持续增长,网络流量与分发规模保持高位增长。随着媒体转型的逐渐深化,内容变现、技术突破、监管完善成为当前媒体网络化发展的新重点,付费化、可视化、规范化、智能化、平台化成为这一时期全球媒体转型的新趋势。

为实现媒体转型后的可持续发展,内容变现是各大媒体融合过程中的攻坚重点,能否探索出数字化盈利模式成为影响媒体生命力的根本。根据皮尤研究中心《美国新闻业现状》显示,传统报业媒体的纸质版发行和广告均在2000年起呈现出“双跌”趋势,唯有部分数字订阅在2016年美国大选后出现大幅增长。②这也使得数字订阅成为不少报业媒体的首位选择。2017年8月,《华尔街日报》再次对其付费模式进行调整,为“非订阅用户”提供24小时“访客权限”的服务,使其能够在无需付费的状态下在规定时间内浏览《华尔街日报》网站上的部分报道样本,目的在于吸引更多新用户对其新闻内容和服务的青睐。同时,BBC拟实行BBC iPlayer的强制登陆措施,通过用户的注册预登陆,自动识别用户需求,提升内容推送的相关性,增加用户加盟会员并提高订阅内容的吸引力。……