魏文利 杨强 杨娜

摘 要 文章主要是从新媒体产生的时代背景和基础因素角度出发分析探讨新媒体平台化特征。随着互联网技术的不断发展逐渐出现了新媒体这一概念，在发展初期主要是借助各项系统平台作用基础，随着新媒体时代的逐渐发展，在较大程度上对参与人员以及方法措施等产生影响。参与新媒体发展的人员主要关注自身用户身份，并且逐渐将新媒体参与方式转化到社会传播理论当中的互动性范畴当中。

关键词 新媒体；平台化；特征分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）207-0123-02

新媒体时代的到来标志着社会已经走向新的发展征程。从新媒体当中的“新”字进行解剖分析能够看出，该词语的深层含义折射出时间价值，与传统媒体之间独立存在，人们在对传统媒体进行概念划分时将报纸、广播、电视等纳入到该范畴当中，但是针对新媒体的涵盖内容还没有出现确定无误的概念界定，尽管人们将微信，微博等纳入到新媒体领域当中，也无法解决新媒体框架模糊特征。本文就新媒体平台发展期间存在各项特征和问题进行分析讨论，希望能够促使人们更加深入理解新媒体。

1 新媒体平台化特征产生的原因

随着新媒体时代的到来，标志着互联网已经成为当今时代的重要因素，为了能够正确认识和理解新媒体，需要对新时代的发展过程进行梳理，需要从新媒体产生的背景当中逐渐理解和掌握新媒体平台化特征。互联网技术发展至今一共经历了操作系统时代，互联网时代，前端应用时代，工作软件时代以及各类应用软件时代等。

1.1 操作系统和个人终端的基本平台

按照微软公司工程师的理论可以看出，如果在每一阶段人们同时拥有标准规格的个人终端，文字处理软件，表格处理软件以及沟通交流软件等一系列各个操作平台，能够迅速在某一区域扩散。

1.2 因特网和万维网标志着互联网时代产生

因特网能够将各个子项网络连接在一起，通常需要大量的电缆和计算机。因特网的主要作用在于如何有效解决和处理各项数据信息。万维网属于抽象的信息概念，因特网主要是借助电缆能够将各个计算机连接起来。在万维网当中主要是应用超文本链接实现连接效果。但是从发展历程上来说，万维网属于因特网的产物，但是在使用性能以及各项服务方面，万维网要显著优于因特网。

1.3 工作流软件

在人们接触到操作系统，个人电脑以及网页浏览器之后，逐渐出现了工作交流软件，该种技术革命在较大程度上改变了人们远距离交流通信方式。随着工作交流软件的发展，人们希望能够在任意时间、任意地点都能够通过计算机完成交流通信，为了实现以上目标，技术工程师开始编写通用的计算机语言和各项标准等，在此基础之上编写了较多新型应用软件，并且将图片，文字，音乐和数据之间进行有效结合，将其转化为互联网产品，逐渐出现了较多娱乐软件，电子商务网站以及各项管理工具等。

按照以上发展历程，笔者认为工作流软件的开发应用在较大程度上为人们生活提供全球性发展应用平台，还能够为人们建立较多休闲娱乐性质的应用平台。

1.4 传输操作实现社区驾驭效果

随着时代的发展进步，各项应用平台已经趋于成熟，在发展期间怎样能够达到如此繁荣景象，有关学者给予肯定答案，在进行电子商务时一种共享软件程序，這样能够为商务洽谈提供交流沟通平台，并且属于一项免费程序。在各类平台发展期间逐渐体现出数据传输理念和形式等。在各项技术都具备的条件下，数据传输能够在较大程度上改变人们，主要表现在理念方面。作为数据传输的聊天应用软件，不仅能够展现出平民化开发设计理念，还能够利用网络技术对各项数学问题和科学理念等进行分析，其次，能够借助于聊天软件促使更多人参与到应用软件传播，改进以及编写等方面。因此，在未来发展当时，如果人们能够习惯于上传，将会使得上传行为成为改变互联网发展的重要因素。现阶段比较常见的上传行为主要表现在微博、百度百科等方面，逐渐体现出上传理念的重要性。

2 新媒体平台化特征的各项表现

前文主要是分析探讨了新媒体产生的前因后果，全面了解和掌握全球应用平台，此平台主要是将操作系统作为前提基础，并且在此基础之上还包括互联网、万维网以及上传行为等，随着以上几项因素的成熟发展就出现了新媒体。新媒体的最初诞生就是存在于平台当中，并且该平台在发展期间始终坚持免费和开放两种特质，在该平台当中还逐渐体现出新媒体的时代特征，在全球性发展平台当中，有效改变了接受者和上传者的区分方式。

2.1 接受者和上传者逐渐转变为用户

在新媒体平台上逐渐转变了参与者的角色，施拉姆（美国传播学家）认为媒介存在于传播过程当中，并且能够将信息进行扩大，延伸以及传送等，属于一种强有力的工具，还有部分学者认为在传播过程当中需要全面依赖传播媒介才能够实现。

在传统媒体当中，应用媒体区分机制将传播过程当中的传播者角色和接受者角色进行拆分。随着时代的发展逐渐出现全球化平台，也在较大程度上应用互联网思维确定用户思维，改变了接受者和传播者，不仅体现在名称方面，还体现在主动权方面。在传播过程中，用户已经成为信息的主动获取者和应用者，能够主动占据市场决定权位置。在现代发展期间能够将用户进行细分，表现在较大区分度的个体方面。在信息传播期间，受众主要是被动接受，用户主要是体验与分享信息。

另外，信息传播者的社会地位主要是由信息接受者赋予，在信息传播期间，逐渐降低了信息接受者的选择权，以上因素导致传统媒体在发展期间需要不断适应新媒体发展机制。在全球化平台之上，逐渐将受者角色转变为用户角色，传统媒体通常都是将自身融为一体参与到全球化平台当中，这样就形成了庞大的用户组织。

随着新媒体平台化的逐渐发展，已经不再使用受者和传者等名词，全部替换为用户，并且两者之间的关系已经不再借助媒体对信息进行传播，能够在某一平台上全面纳入各个用户。在转化为用户之后能够在相同平台内接受和发布信息。

2.2 用户信息逐渐对等

在新媒体平台化影响作用之下，导致用户信息逐渐保持对等机制，在大众传播模式当中，媒介组织主要是编译和传播各类信息，受众只能对媒介组织处理之后的信息进行再次加工解释，有可能出现不同程度的反馈。因此，在大众传播模式影响作用之下，信息接受者与传播者之间的信息流出现严重不对等情况。

在全球化平台当中主要坚持免费，开放等原则，在该平台之上，用户之间的信息流动方式主要是在社会传播互动效果下实现的。在互动模式之下，在双方平等调价之下，信息能够进行相互循环，并且双方都能够解释和译码各项信息。但是在全球化平台上，信息循环方式属于基本方式，在该平台上会出现较多用户，并且大小不一，大用户上传力量将会对小用户上传力量产生较大的影响。

不同上传力量将导致信息循环基础模式产生不同的流向，能够从循环模式转化为大批量用户向小批量用户的信息传播现象。在该平台上，每个用户都具有自身专属链接，这样能够产生不同流向和不同用户的信息流。值得注意的是，在该平台上，各个个体产生的信息流都能够全面涵盖各项传播和接受的信息流。

新媒体处于相同平台的最大特征在于能够有效支持信息流与媒体用户之间的改变。新媒体主要诞生在全球化平台之上，因此也具备一定的开放能力和免费机制等，在该平台之上还能够促使各个参与人员建立自身用户身份，并且对不同信息流进行经营，导致传统媒体在各项信息流交叉碰撞期间面临较大的问题和挑战，其次各个用户之间产生的信息流也会出现交叉碰撞现象，并且在此作用之下逐渐出现较多新的内容，能够从根本上促进大量人员参与到新媒体平台当中，这样就在较大程度上增加了用户数量，促使新媒体平台逐渐出现较多新的内容生产方式以及新形势等。

从某种意义上讲，信息流不仅包括信息循环模式，还能够全面展现出在新媒体平台上对各项信息进行接受和传播的途径等。

在新媒体当中，同一平台属于核心特点，有部分学者认为新媒体的本质特点在于实现互动性传播，数字化技术，也可以将该种观点总结为“交互性”。按照全球化平台的发生发展能够看出，新媒体当中包含的数字化技术主要是各项综合性技术的应用和表现，互动性传播主要是平台能够提供同步时间和空间，从根本上展现出互动性的各项特点。

3 结论

综上所述，本文首先分析讨论了新媒体平台化的发生背景以及原因等，在对发生原因进行分析时能够看出，新媒体主要是在全球化平台上发生发展的，在該平台上还包括信息流和用户等新媒体因素，并且在发展期间逐渐出现变化。

受到新媒体平台化的各项影响，导致传统媒体当中的信息接受者和传播者的角色发生改变，逐渐转化为平台用户，能够有效对不同信息流量进行区分，然而由于长时间处于同一平台当中，不同用户之间的信息流传播方式逐渐转化为平等对话方式，并且对新媒体传播产生较大的影响。

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