程兵

【摘要】互联网+、移动终端、大数据、云计算，正在以汹涌的态势吞噬着传统出版业，消融着出版的边界，当此之时，传统出版业也在积极转型，力求加快融入数字化时代。本文结合出版工作实际，从国内数字出版产业概览、传统出版企业在数字出版产业中的现状、传统出版企业在数字出版中的应对策略等方面，深入解析并提出建议，旨在对我国传统出版业数字转型工作起一定的参考作用。

【关键词】数字出版；IP产业链；知识服务；在线教育；按需印刷

一、国内数字出版产业概览

（一）数字出版持续、快速发展势头不减

综合中国新闻出版研究院《2016-2017中国数字出版产业年度报告》的数据：截至2016年年底，国内数字出版产业整体收入5720.85亿元，比2015年增长29.9%，首次超过传统出版物（含报纸、期刊、图书、音像制品及电子出版物）出版、发行及进出口收入总和，持续强劲的发展势头不减。在数字出版营业收入中，互联网广告收入2902.7亿元，移动出版收入1399.5亿元，网络游戏收入827.85亿元，在线教育收入251亿元，此四项合计占比94%，是数字出版的绝对主力。网络动漫收入155亿元，在线音乐收入61億元，互联网期刊收入17.5亿元，电子书收入52亿元，数字报纸（不含手机报）收入9亿元，博客类应用收入45.3亿元。广告是当前数字出版产业中盈利最大的部分，占比超50%。得广告者得天下，传统出版业中纸质书盈利主要依靠销售实体书，没有广告性收入，在此方面受数字出版的冲击较小。而报纸期刊的盈利中广告占比较大，受数字出版的冲击最为严重，经营出现断崖式下滑，2017年报纸期刊已出现关停并转现象。……