谢福山

【摘要】在市场经济环境下，传媒生态发生了深刻变化，媒体的经济属性愈发得到重视，集团化、规模化经营已渐成趋势。品牌是一家企业、一个集团弥足珍贵的无形资产，实施统一品牌战略是传媒集团发展壮大的重要举措。本文将着重探讨统一品牌战略的重要意义、国内外传媒集团已有的经验以及实施统一品牌战略的路径，为传媒集团的发展提供建设性意见。

【关键词】传媒集团；统一品牌；形象识别

进入新世纪以来，互联网的蓬勃发展为传媒业创造了许多新机遇，同时也提出了众多新挑战。在当下，我国大多数媒体采取的是“事业单位、企业经营”的管理模式，这也决定了传媒业的发展必须适应市场经济的运行规律，而集团化经营是媒体扩大影响力的重要途径。为了适应不同受众的需求，大型传媒集团一般拥有众多的子报、子台、子刊、子网，统一品牌战略是传媒集团整合资源的重要途径，这将有助于其提高经济效益、增强舆论话语权。

一、国内外传媒集团实施统一品牌战略的经验

（一）上海报业集团

2013年10月28日，经中共上海市委批准，由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团整合重组的上海报业集团正式成立。这是上海纸媒强强联合的重要标志。

不同于欧美国家，我国传媒资源是以行政区域为标准进行配置划分的，例如我国每个省、直辖市、自治区都有自己的党报、广播电视台，每个省区市都至少拥有一家上星卫视。……