周祺旸

摘 要 新媒体环境下的对外传播是一个国家树立国家形象，提升国际地位和维护国际关系的重要手段。但是，我国的对外传播起步相对较晚，长期处于传统方式传播的状态，在传播理念、传播方式等方面都较为滞后。文章在阐释何为新媒体传播的基础上，为对外传播的状况和对外传播的新闻翻译做简要的探讨，就如何提升传播效果以适应新媒体时代发展需要给出一定的建议。

关键词 新媒体；对外传播；新闻翻译；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）207-0051-02

随着以互联网为传播媒介的现代化媒体传播技术的快速发展，新媒体传播已经逐渐成为传播主流。如何在新媒体的环境下发展对外传播，如何应用新媒体传播技术提高国际传播影响力等，都是我们需要去探索和发掘的。近年来，随着我国外交活动的不断增加，对外传播也逐渐成为我国信息传播的又一重要手段。进入21世纪以来，我国的英语媒体步入到一个快速发展的特殊阶段，如何更好地进行对外传播值得我们去思考。新的时代，新的传播方式，我们必须正视现有的传播模式，更加熟练地运用好新媒体传播，将对外传播做得更好。

1 什么是新媒体传播

新媒体传播是指在互联网快速发展的当下出现的一种全新的传播媒体形式，例如手机、数字电视、微博、微信等。它是区别于报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体的“第五媒体”。

1.1 新媒体主要特点

1）信息的碎片化、零散化。由于人们的工作生活节奏日益加快，人们能够腾出的时间越来越零散，碎片化。为了更大程度地契合当下人们的生活节奏和生活方式，新媒体传播应运而生，并正在不断改变发展。

2）信息传播的及时性，互动性强。随着手机微博，微信等新媒体媒介的出现，信息传播的互动性越来越强。信息传播正从单向输出逐步转变为个性表达。

1.2 新媒体传播特点

1）与传统媒体不同，新媒体的传播方式从传统的信息单向型传播模式转变为双向的传播模式。信息的传播不再完全受制于信息发布者，受众不再被动接受，不能做出反馈。新媒体的出现打破了这样一种静态单向的传播模式，带来了一种全新双向互动模式。传统的信息发布者和受众如今都成为了信息的发布者，并且可以随时可以进行互动。比如各大传统新闻媒体开设微信、微博公众号，广大网友可以在下面评论或留言，官方平台也会做出及时回复。增强了受众的参与感，提高了受众的参与度。

2）新媒体传播模式具有个性化，使每一个受众都可以成为信息的发布者，表达自己鮮明的观点。个性化的传播模式的好处是可以让受众享受作为信息发布者的主导性，接受信息不再被动，有话可说；但同时也为信息的筛选管理带来了一定难度，受众的信息筛选能力有待提高。

3）新媒体传播的出现还改变了受众信息接受的方式，从传统固定的平台到移动无线移动的传播技术，受众只要通过手机、电视、广播等工具，即使是在公共场合也能及时接收信息。随着高科技通讯技术的发展，传播移动化的特点将日益明显。

4）新媒体传播以其独特的传播模式打破了信息传播的区域化、国界化。其所具备的包容互通，一定程度上消解了传统媒体在传播过程中的局限，让信息传播更加畅通。

2 我国对外传播的发展策略

2.1 准确定位受众

为了充分了解信息传播受众的群体定位，信息发布者（新闻媒体）在信息报道过程中应当充分明确受众群体的情况，这样才能提高新闻传播效果。由于中西方受众群体在思想价值观念和语言表达方面有着明显差异，加上社会制度不同，所以对同一个事件的理解和阐释也会有所不同，会持不同的态度。因此，在信息报道的时候信息发布者必须对受众群体进行充分考虑，避免出现受众群体对信息无法接受的现象。因此，作为我国对外传播的信息报道首先应深入了解受众对象，然后根据受众对象发布受众所接受的信息内容。相比较而言，西方受众群体更加重视信息的真实性和客观性，所以在对外传播的信息一定要确保信息的真实性，还原事件的真相。同时，也要考虑到对西方受众群体的文化偏好，以及社会制度因素等方面。我国对外传播的媒体必须要深入分析西方受众群体的接受特点，结合实际状况来报道信息。

2.2 贴近民众视角选材

新媒体对外传播必须从受众的角度出发，由于新媒体对外传播所面对的受众层次不同，对信息的接受程度也不同，因此，对外传播中的英语报道就更加应该从普通民众的角度出发。以普通民众的视角来选材，站在普通民众立场上考虑问题，发布和传播符合西方民众的审视习惯的信息。大多数的西方民众认为传播者（新闻媒体）应该站在公平公正的立场上发表言论，站在普通民众的立场来报道新闻。因此，我国英语新闻媒体要作为政府机关部门的喉舌，为广大民众传达公平公正的声音，向世界展示更加真实的中国，拉近我国与世界各国民众的距离。

2.3 借助多渠道传播

在新媒体环境下，媒体报道消息就会通过各种渠道进行传播，除了传统媒体之外，出现了自媒体如微信、微博这样一类人与人之间直接互动的传播模式。由于信息传播的自由度越来越高，所以我国对外传播的主流媒体在新闻题材上应该更加注意信息的真实性。因为无论是消息内容还是传播效果，不真实的消息是绝对没有任何好处的，只会被当作负面的消息。要多报道传播积极的，正面的消息以推进社会的进步。英语媒体的报道应不断创新报道模式，多分析西方民众关注的社会话题，向西方社会大众展现真实的国家形象，避免影响中国的国际形象，全面提高对外报道效果。

2.4 语言要具有亲和力

由于新媒体的出现，互联网上常出现一些流行词，在对外传播方面应该充分了解西方国家的传统文化和风俗习惯，适当采纳一些流行词汇，提升信息传播魅力。我国对外传播媒体也应该不断专业化，熟练掌握专业的外语知识避免出现低级错误。此外，在报道时还应注重报道语言的亲和力，多使用叙事性的语言，避免过于空洞；减少说教式传播模式，多采用拟人和比喻等手法，提升消息的有趣性。

3 对外传播的创新

随着经济全球化和社会的快速发展，我国对外传播已经逐渐在消息传播领域占主导地位，成为向世界展示中国国家形象的重要传播方式。但由于中西方文化存在巨大差异，因此对外传播在实践中仍然面临着一定的挑战。因此，对外传播更加应该注重对中西方文化差异的了解，把握好中西方受众群体的心理差异性，优化对外传播模式，提高传播效果，促进我国对外传播事业的发展。

3.1 顺应新媒体传播规律不断自我完善

1）满足读者参与感，互动性的需求互，从互联网传播中的传播模式进行优化，开展围绕自媒体的渗透式传播，建立起及时的信息交互式平台的传播模式，大力推进传播模式的改革，有效提升对外传播效果。区域媒体在对外传播上要以所针对的受众为主，以信息主要受众为主体对象，挑选最佳视角，用感性与理性相结合的表达方式、语言去进行信息传播，做到贴合西方受众接受心理，从而达到对外传播的目的。

2）通过打造新媒体形态的节目或者影视剧，注重中西方文化的交流融合，将所要表达的观点自然地加入到节目中去，以一种全新的方式去进行对外传播，既增加对受众的新鲜感，同时也能更加优化对外传播的互动性和人性化。将這类传播信息投放至优酷、爱奇艺、腾讯视频等国内各大网络视频平台，增加其在对外传播上的作用。

3.2 以人为本打造人性化对外传播

目前，为了要达到有效的对外传播效果，应该树立正确的对外传播理念；端正传播主体的行为规范；完善对外传播的传播机制；完善新媒体的对外传播模式，突出特色、因地制宜，打造具有国际影响力的对外传播品牌。

要做到准确地对外传播应该充分定位受众，了解当地文化风俗、信息接受习惯，充分展现地域文化特色，增强中国文化对世界的渗透力、影响力。注重将国外受众的文化信息需求和偏好，为打造精品对外传播支持，不断提升传播效果。新媒体下的对外传播，不是单向灌输式的传播，而是双向互动式的跨文化交流。我们要善于从受众的角度和语言去传播信息，在各种文明交流交融、互学互鉴中让国际社会更好地了解中国。我们要不断创新方式方法，利用好新媒体这样一个平台，打造更好的对外传播模式。

参考文献

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