吴楠

[摘 要]随着电影行业的不断发展，影院成为人们休闲娱乐的一个重要聚集地，对人们的生活产生了重要的影响。在影院人群聚集以及流动越来越频繁的情况下，很多广告主也就开始注重影院广告市场的开发和利用，希望将影院作为广告宣传以及提升广告效果的一个重要平台，所以影院广告也就变得越来越流行以及普遍。正是因为影院广告的发展越来越迅速，所以加强对于影院广告的研究也就具有十分重要的意义。文章以影院广告的品牌传播效果来进行研究，首先对于现有的影院广告类型进行阐述；其次对影院广告的品牌传播效果进行分析；最后就如何提升影院广告的品牌传播效果提出自己的看法，以此来进一步促进影院广告的品牌传播效果的提升。

[关键词]影院广告；品牌传播；传播效果

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.12.127

1 引 言

随着人们生活水平的不断提高，在物质生活需求不断满足的情况下，人们对于精神文化的需求也在不断提升，所以在这种情况下，服务行业的发展也就得到了巨大的推动，以电影行业为例，据相关数据统计，2017年暑假黄金时期，全国主要影院的观影人次突破了260亿次，同比增加了11.4%，由此来看，我国电影行业的发展十分迅速，而在电影行业发展迅速的情况下，影院的发展也得到了良好的推动，无论是作为一种商业活动基地，还是人们休闲娱乐的场所，近些年，全国各个城市的影院在数量上和规模上都在不断提高……