蔡志峰

[摘 要]网络技术与信息技术飞速的发展带动电子商务进入黄金发展阶段，互联网所带来的巨大的商机，促使许多线下经营不断地将视线转向线上，以谋取更大的利益空间。企业如何在电子商务环境下制订正确的发展战略，吸引更多的消费者，成为构建网络营销系统的一个重要课题。

[关键词]电子商务；网络营销系统；企业发展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.12.121

电子商务环境与实体经营的商务环境有很大的差别，除了具有一般的营销特征外，还具有自身的特性，即与互联网相结合，并与电子信息技术紧密相关。所以，在电子商务环境下，企业必须牢牢抓住网络营销这条主线，作为发展的突破口，只有制定正确的网络营销战略，才能在竞争日益激烈的市场中占据一席之地，取得获利的空间，突破以往发展的瓶颈，获得新的商机。

1 电子商务环境下企业网络营销概述

在电子商务不断发展，日益成为商业市场主流的今天，网络营销也成为人们关注的热点，对网络营销的正确把握，是我们制定企业正确发展战略的前提保证。企业网络营销就是在已有的企业经营基础上，做到与互联网的充分结合，并以互联网作为媒介，针对实际市场需求，不断挖掘新的发展潜力，对于不同的目标客户，制定不同的营销战略，最终实现自己产品的推广与实现新的利润增长点的目的。网络营销的日益发展，不是由于偶然的因素，而是有其自身存在的客观现实基础，并且已经成为企业发展战略中日益关键的一环。……