侯建军

[摘 要]旅游业为地区经济发展做出重要贡献。文章立足于对旅游业的发展现状研究分析，探讨旅游衍生品如何更好体现当地特色，更有创意地进行旅游衍生品的设计，从而让衍生品能够在市场上具有较高的竞争力。

[关键词]旅游业；衍生品；市场竞争力；经济发展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.12.054

1 旅游衍生品的设计现状和存在的问题

旅游衍生品是刺激旅游消费的重要途径，它不仅可以让消费者进行二次消费，同时还可以很好宣传本地文化，让更多人都愿意到当地进行旅游消费。旅游衍生品有很多要求，不仅要能够让其代表地方特色，同时还要保证其质量优良，不能让消费者在购买后很短时间出现质量问题，从而影响消费者购买意愿。但是，在當前旅游衍生品设计过程中，存在着各种问题，严重制约着产品质量和品质，具体表现为以下几个方面。

1.1 旅游衍生品设计缺乏创新，缺乏与地方文化和特色的融合

在我国很多地区的旅游衍生品设计过程中，都存在设计粗糙、产品档次较低、不能具有很好的收藏价值的问题。例如在旅游衍生品设计中，一些特色产品都是进行简单包装，甚至不包装就进行销售。在一些木质、玉质纪念品中，雕刻技术和雕刻工艺都是相当粗糙，造成消费者不愿意购买这些地方产品。同时，很多旅游纪念品都是从浙江义乌等地方购买来的，在本地进行销售，当地人从中谋取利益。这种方式很大程度地降低了消费者的购买热情，让旅游人对产品质量和品质产生质疑，不能很好刺激消费需求。……