十年吉利终成霸主
2018-04-09郑栾
商界评论 2018年4期
郑栾

在入股戴姆勒的新闻外,还有一个相比之下显得不那么重要的消息:2017年吉利汽车总销量124万辆,同比增长63%,一跃超过长城和长安,成为自主品牌的领头羊。
从吉利着手收购沃尔沃,到其称霸国内汽车市场,恰好10年。这是自主品牌逐渐拿到话语权的10年,也是吉利消化沃尔沃、使之成为中国汽车市场最成功并购案的10年。
10年浮沉,吉利做对了什么?又超越了谁?
海啸背后
10年前,中国的汽车工业尚处在蒙昧时期,自主品牌的畅销车型奇瑞QQ、一汽夏利、比亚迪F3等,都是低技术含量、低价的小型车,手头稍微富余一点的人都会选择合资品牌。从这个角度看,李书福的“两个沙发加四个轮子”理论不无道理。
彼时的奇瑞,凭借外观可爱、性价比超高的QQ,抓住了很多囊中羞涩的年轻人,在所有自主品牌都在蹒跚学步的时期,走到了最前面。
然而,2008年前后,奇瑞陷入了瓶颈。
2007年,合作伙伴江淮意外拿到轿车牌照,联合上市计划作废;2008年,金融危机爆发,车市直线陡降,奇瑞出现亏损,上市计划再次作废;2009年,因关联交易难以肃清,尹同跃主动叫停上市计划……
此前,奇瑞已多年位列自主品牌年销量冠军,单月销量甚至一度超过所有合资品牌。但上市屡屡受阻,奇瑞失去了成为“一哥”的机会,销量被合资品牌拉开差距。位于深圳的比亚迪,也凭借售价7.98万元的比亚迪F3,销量快速增长,追到了奇瑞屁股后面。
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