薛钧文

摘要：随着社会的快速发展，通信技术的不断进步，移动微博作为一种能便捷、快速实现沟通和传播的社交媒体，在社会中起的作用越来越大，现已成为人们不可或缺的重要工具。据此，就移动微博持续使用行为影响因素进行分析探究。

关键词：移动微博；持续使用行为；影响因素

中图分类号：F49 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.07.047

0引言

随着移动互联网的快速发展，移动微博用户实现了急剧增长，不少人成了微博控。同时，快节奏的生活，使得微博更有效打发广大微博用户的“时间碎片”，满足人们的各种需求，从而无形中影响带来人们的生活方式。然而微博用户在对移动微博的诉求上存在一定差异，这也为移动微博提供了不小的挑战。面对这一情况，移动微博应积极改进用户应用和体验，满足广大用户需求。因此对移动微博使用行为影响因素的研究是十分有必要，也是具有现实意义的。

1移动微博持续使用概述

1.1移动微博使用现状

根据有关数据统计数据显示，我国截至2016年6月，我国网民人数达7.1亿，手机网民达6.56亿，而2016年9月底，移动微博活跃人数达到2.97亿，9月的微博日活跃用户达到1.32亿，和去年同期相比增长了32%。随着移动互联网络的高速发展，以及智能手机的广泛普及，移动微博应用向用户的各方面生活需求深入渗透，从而进一步促进了直播、视频等相关业务在移动互联网实现了高速发展，尤其是网络红人，移动微博作为一种社交媒体，它的作用在随之不断凸显，各大行业领域覆盖面不断扩大，在综艺娱乐和新闻舆论等方面保持着绝对影响力。……