李传桐,王 悦

(山东工商学院 金融学院,山东 烟台 264005)

城市品牌对城市的发展至关重要,山城重庆、泉城济南、春城昆明、冰城哈尔滨等城市形象日益深入人心,对带动城市旅游和经济发展起到了重要作用。烟台作为一个美丽的海滨城市,物产资源丰富,历史文化悠久,其经济总量和发展水平均处于全国前列,但其城市品牌建设却处于相对低水平阶段。本文在系统阐述烟台城市品牌发展历程的基础上,试图剖析其存在的问题和不足,探寻烟台城市品牌建设滞后的原因,为烟台城市品牌建设提出相应的对策和策略。

一、文献综述

品牌(Brand)一词来源于古挪威语Brandr,意为打上烙印,最初是指在牲畜身上烙上标记,用以识别自己的财产[1]。20世纪以来,品牌随着新技术的产生而产生,随着新消费潮流的出现而出现[2],品牌的发展体现在商品市场的演化中,其内涵也随商品市场的演化而逐渐丰富。约翰·马里奥蒂(John Mariotti)将品牌的发展分为三个阶段,认为品牌逐渐从商品本身分离出来,越来越具有独立性,而且品牌的目标也从获取消费者消费的份额变为获取消费者生活甚至他们精神的份额[3],更加注重消费者的心理感受。凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)2009年在其著作中提出任何事物都可以品牌化,如产品、服务、人和机构一样,地理位置也可以品牌化,其意义在于让受众认识和了解这个地方,并产生消费、居住、投资等好的意愿[4]。城市品牌化建设是动态的、系统的,首先要对城……