□高健齐

随着媒介技术的发展，“自媒体”已经走进每个人的生活中。现今，任何人都可能是信息的传播者。同传统媒体及网络媒体相比，自媒体展现出的“大众化”“低门槛”“即时性”等特点被广大用户所接受和喜爱，同时面向个人用户的商业运营团体不断涌现。广告商也发现了自媒体平台的巨大影响力，不断扩大自身在自媒体营销方面的投入，用自媒体平台传播商品信息。现今，国家关于自媒体管控的法律法规还落后于自媒体的发展，我国的自媒体环境中还存在诸多问题，这些问题困扰着自媒体的发展，也影响着自媒体发挥其应有的价值。

一、自媒体平台广告传播的效果

（一）有针对性，实现精准营销

与传统媒体相比，运用自媒体平台传播广告，针对性更强。首先，商家发布广告信息的针对性变强。移动互联网、移动通讯技术的迅猛发展，使得商家可以掌握消费者的喜好、习惯、消费水平等信息。通过分析这些数据，可以描绘出一个目标消费者的信息全貌。商家掌握消费者的信息全貌后，可以进行精准的广告投放。例如，微信朋友圈的广告，都是基于微信的信息流分析而做出的方案。腾讯微信数据库记录了用户的手机型号、手机系统、日常活跃度、活动场所等信息。微信广告系统将不同用户进行分组，然后根据广告企业的需求针对不同用户投放不同的广告。其次，受众获取广告信息的针对性更强。企业设立自媒体平台后，在平台上推送的信息都是针对品牌的潜在消费者，因为企业自身的官方公众账号都是用户自主选择关注的，而不是企业强行要求用户关注的。……