□周梦雨

近几年，现象级综艺节目已经进入发展新阶段，节目涉及类型多样，包括竞技、旅行、亲子、婚恋等各式各样的题材。借助明星的光环，节目从来不缺少话题和曝光度。不同类型的综艺节目也具有了独特性，比如，可以很好地还原真实生活场景，贴近现实生活状态，从而囊括生活中衣食住行用等方方面面。因此，非常适合各类商品广告在节目中找到自己的位置。

一、植入式广告在现象级综艺节目中的效果

大型真人秀节目冠名费虽然屡创新高，但是只有少数卫视能凭借这些节目来获得超额收益。热门的电视节目，依然是广告商广告投放的最佳选择。这也造成了热门电视节目竞争前所未有的激烈，从而使不温不火的节目更难接到广告订单。

如今，过亿的冠名费已经很常见，越来越多的广告商不惜花费高价来争夺冠名权。大投入大产出已经成为电视投放市场的新兴规律。当然这也是超级节目本身的竞争力，也使更多的冠名商们趋之若鹜。

二、植入广告效果分析

（一）市场有需求

在互联网时代，碎片化现象越来越严重，不光是记忆的碎片化，也伴随着注意力的碎片化。互联网时代带给人们的这一变化，也反过来促使越来越多的品牌更倾向于做植入广告。目前，电视依然是承载广告的第一营销工具，广告主依然偏爱在传统电视上投放广告。虽然目前对综艺节目的植入不能占主要广告份额，但近年对大型季播节目植入的规模和数量却增长迅速。……