□吕玲

一、“城市品牌”“城市文化”的定义

什么是品牌？约翰·菲利普·琼斯早就指出：品牌是独立于产品之外又附着于产品之中的，能够促使消费者实现购买其产品的外在精神力量。文化是城市的名片。从最一般意义上来讲，城市文化有狭义和广义之分。狭义文化主要包括教育、语言文学、艺术、哲学、科技、建筑和风俗等精神方面。它是一种指导城市人们生产和生活的意识形态。广义的城市文化是城市各种要素相互作用的总和。它是以城市突出的、特殊的、物质的或非物质的文化因素为载体形成的城市形态，经过长期积累而形成，以区别于其他城市，并被群体的全部或部分认同，具有城市形象、城市精神或城市品质。我们常说的城市文化是一种广义的城市文化。城市文化的附着力是非常深刻的，能够渗透到城市生产生活的方方面面，记录着城市的兴衰历程，指引着城市发展的方向。城市文化的形成不是一朝一夕的事，而是一个长期的历史演变、积累、升华和蝶变的过程，一旦形成，很难更改。

二、“江城”武汉品牌——水文化的定位

（一）水文化的内涵

水是万物之源，万物皆复归于水。管仲曾说：“水者何也？万物之本原，诸生之宗室也。”

自古以来，水与人类的生产、生活息息相关，人类逐水而迁、择水而居，水对农业生产、城市建设、经济发展和文明进步有着深远的影响。人类文明的起源、进步与发展都得益于水。人类文明往往都率先发源于大江大河沿岸，可以说水是人类文明之源。……