□ 张潜 张萌秋 林翔

微信公众号之间的竞争越来越激烈，虽然账号数量众多，但内容优质的账号缺乏。①在内容编辑过程中，一些上百万用户的编辑为追求高点击率而使内容低俗，导致被封号或禁言。如2018年5月份，二更食堂由“滴滴顺风车司机杀害空姐”一案的不当推文导致永久关停②；再如2018年7月18日，多个百万大号因发布和转载《女大学生支教被要求与村民结婚》一文，被禁言一个月③。究其根本原因是运营者不断追求的流量需求与用户优质内容需求得不到满足之间的矛盾。

微信公众号“灼见”由清华大学一名新媒体专业的在读研究生于2014年3月创立，3个月内便用户过万④，如今已拥有178万订阅者。截至2018年1月14日新榜数据显示，“灼见”位列全国微信排行榜第227名。⑤在推送的文章中以“正向的价值观”为导向，并先后被《人民日报》《中国青年报》《新华社》《共青团中央》等官方微信及主流媒体多次转载。⑥本文选取了该公众号2018年1月1日至6月30日这6个月里推送的115篇高阅读量（阅读量在10万以上）内容为研究对象，运用内容分析法，通过简要的编码，从选题策划、标题制作、传播形式三个方面研究其编辑策略。

一、选题策划

选题策划力，是内容运营的核心能力。“灼见”在选文标准中，始终坚持“正向的价值观”导向。习近平在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上发表重要讲话时说，“网络舆论宣传要弘扬主旋律，做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。……