王 冬

（苏州市吴江区委党校，江苏 苏州 215200）

民营企业是吴江经济发展的主力军，民营经济是吴江高质量发展的着力点。为落实区委、区政府关于打造具有吴江特色的“八大标杆”的要求，吴江亟需实施针对性战略举措以进一步壮大民营经济，做强实体经济，加快开创民营经济发展新局面。在品牌文化竞争占据核心地位的全新时代，实施品牌战略则无疑是吴江民营经济凝聚新优势、培植新标杆、实现再腾飞再跨越发展的重要着力点和有效路径。

一、当前企业加大品牌建设力度的现实意义

伴随品牌竞争时代的到来，企业间的竞争已经由单纯的产品竞争、服务竞争转向品牌竞争，正如美国著名品牌专家Larry Light所说：“未来的营销是品牌的战争，拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。”民营制造企业同样必须顺势而为，有效实施品牌经营策略，实现从产品经营、资本运营向品牌运营的转变。

1.品牌建设决定市场竞争力

在现代市场经济条件下，实施品牌战略已然成为企业获取竞争优势的通行证。品牌缺失的企业要想占领市场日益困难，而具备良好品牌形象和声誉的企业通常表现为较强的综合实力和市场竞争力。从全国工商联发布的“2017中国民营企业500强”榜单来看，约五分之四的企业拥有自主品牌，有一半企业其营业收入全部来自自主品牌，可见，品牌建设已成为中国民营企业发展的核心竞争力。……