张雨丝

摘要：Web 2.0时代的特点彰显出“内容为王”的重要性，内容营销在营销领域中扮演着越来越重要的角色。本文旨在对内容营销这一概念进行引介，对其定义、特点、维度以及与其他相关概念的对比进行梳理，并在此基础上将内容营销与大数据进行结合，主要介绍在当今社会媒体化的时代潮流下，大数据可以怎样应用到内容营销领域中来，以及大数据时代，企业面临的风险与挑战。

关键词：内容营销，大数据，社会化媒体

传统广告的消失以及社交媒体的兴起已经导致越来越多的品牌去尝试内容营销。他们要通过建立数字化新闻编辑室、播客和其他形式的品牌内容，成为内容创造者，并以此让他们的品牌、观念和价值保持在消费者前列。大数据可以帮助企业有效地搜集、筛选信息，并将之具体化为促销决策的制定提供依据。企业也可以通过大数据分析，精准瞄准受众，利用恰当的媒体渠道以及营销手段直达目标受众。

本文旨在对内容营销这一概念进行引介，对其定义、特点、维度以及与其他相关概念的对比进行梳理，并在此基础上将内容营销与大数据进行结合，主要介绍在当今社会媒体化的时代潮流下，大数据可以怎样应用到内容营销领域中来，以及大数据时代，企业面临的风险与挑战。

一、内容营销

不同文献对内容营销概念的界定均有所不同，本文认为[1]内容营销是以多种形式的媒体内容，通过多渠道传递有价值、有娱乐性的产品或品牌信息，以引发顾客参与，并在互动过程中建立和完善品牌的一种营销战略。……