张博

【摘 要】微博的兴起，打破了传统媒体对信息垄断的壁垒，这便让电视主持人信息传播的主导性逐渐地被弱化。本文结合当前的时代背景，对电视主持人使用微博的影响以及要求展开论述。

【关键词】新媒体 传统媒体 微博 电视主持人 要求

一、微博对主持人的影响

1.传播特点适合主持人使用

微博作为新媒体领域中最受欢迎的媒介平台，其用户可数以亿计。每一个普通人都能很容易地注册账号并使用微博。微博凭借互联网的信息传播优势令信息传播不再是线性的，微博信息的传播呈现出互联的态势，但是传播层级却存在，有社会影响力的微博用户在信息传播层面有着天然的优势。作为社会公知的用户，传播的信息必然会得到更多的普通人关注。在微博的使用群体中，大体上可以分为两类群体，一种是社会团体或机构微博，而另一种则是个人微博。其中个人微博也包括两类人群，其一是以普通用户人群为主，其二则是社会公知人物为主。电视台主持人由于是电视媒体节目的代言人，他们具有作为社会公众人物的属性，在信息传播中，电视台主持人处于信息源的上端，其传播的信息更具有影响力。足以可见微博的传播特点非常适合主持人使用，主持人可以利用微博信息传播速度快、范围广的特点，将重要的信息或个人的客观见解广泛传播给其他用户，从而产生良性的社会效应。

2.微博对电视主持人的作用

微博对于电视主持人的作用不仅仅是日常社交娱乐，其有更为重要的作用。一方面，电视台主持人作为肩负社会责任的公众人物，其在微博上发表的内容言论具有引导舆论的积极作用。这就要求電视台主持人必须更为认真严谨地对待自己在公共环境的言论。而电视台主持人作为一个个体，可以凭借自身在百姓中的信任度，以及权威性的身份对此类问题进行正确的 舆论引导，从而将真相更为及时地传递给大众。另一方面，微博有利于电视台主持人和观众交流互动。电视台主持人可以利用微博加强与观众之间的联系沟通，通过网络交流的形式更为准确地了解观众的诉求以及百姓的苦衷，从而在工作中更好地做到为百姓、为观众服务。

3.主持人运用微博须谨慎

微博作为公共社交媒体，主持人在日常生活中运用微博则必须谨慎。电视台主持人作为具有社会影响力的公众人物，在微博平台中的一言一行都会受到人们的密切关注。电视台主持人在微博平台中一旦发布不当的言论，则会造成很大范围的影响，不仅会对自身形象、节目口碑造成不可挽回的损害，更会扰乱社会舆论环境。主持人在微博中发布的内容能够体现出自身的专业素质与职业素养，那么在运用微博的过程中，必须避免负面影响，通过自身专业素质和职业素养，将自己最为优秀的一面展现给公众，从而对社会做出正面表率。

二、使用微博对主持人的要求

微博作为当今时代人们运用最为广泛的新媒体工具之一，它对主持人这样的社会公众人物的要求非常之高，主持人只有充分认识到微博的作用，并通过自身崇高的专业素质与职业素养，满足运用微博的要求，才能充分发挥出微博应有的作用。

1.具有独立思考和判断的能力

网络媒体如雨后春笋般崛起，改变了人们以往了解信息的方式。如今人们不再局限于传统媒体节目了解信息，而是通过互联网随时随地了解国内外的资讯，又能够借助互联网交互特性，发布各种各样的言论。这造成的结果便是互联网信息质量的良莠不齐，从而加大人们甄别互联网信息的难度。作为电视台主持人，必须在新媒体时代具备独立思考和判断的能力，在浏览互联网信息的过程中，能够不被具有诱导性质的信息左右，始终能够通过自我的思考判断从而甄别出正确的信息言论，并进行二次传播。在对信息进行二次传播过程中，电视台主持人还应对信息的来源进行合理的考证，避免扩大错误信息的影响力。

2.提高自身文化修养

自身文化修养对于电视台主持人显得尤为重要，无论是在荧幕前，还是荧幕后，电视台主持人的言行举止都能够完全地展现出自身文化修养的高低。在热点新闻传播过程中，电视台主持人的言论具有引导舆论的作用，那么其在微博上对热点新闻所发布的言论，就是对自身文化修养的一种考验。电视台主持人需要对社会各界的大事小事有着充分的了解，并能够通过自己的理解而阐述出较为客观的言论。此外，电视台主持人还要具备较强的文字功底，一条微博只有140个字，电视台主持人则需要利用这140个字将自己的客观的言论充分表达出，且要保证没有歧义。如何将微博发布得客观，且能够博得多数人的赞同，是电视台主持人自身文化修养的综合体现，也是对主持人运用微博的重要要求。

3.具有良好的心理素质

电视台主持人作为社会公众人物，在微博上发布的信息一定会受到大众的议论，这就要求电视台主持人具有更好于常人的心理素质，以应对他人的议论。在新媒体时代，电视台主持人一条微博往往会获得上万的关注量，而微博下面的评论区则会成为众人的舆论场。在这个舆论场中，很容易发现人们对于电视台主持人微博的理解，这其中有赞同，同时也有不赞同的声音，一些时候更会出现“黑”的情况，这些不赞同甚至是刻意“黑”的言论往往非常的尖酸刻薄并怀有恶意，电视台主持人要具备良好的心理素质，并能够更稳妥地处理这些言论，对于好的建议虚心接受，而对于不当的言论可以选择不予理睬。电视台主持人需要在这些非议中更好地把握自己的心态，能够做到不骄不躁，吸收建议并提升主持工作的质量。

4.提升运用新技术的能力

新媒体时代，要求电视台主持人具有“一专多能”的能力，电视台主持人需要在日常生活中，不断地提升运用新技术的能力，时刻保持着对新鲜事物的持续吸收，进而在更广泛的人群中，特别是在如今90后和00后人群中保持足够的影响力。电视台主持人应凭借自身的素养，在社会上起到应有的引导作用，通过对新技术学习并化为己用，努力在网络环境中承担更重要的职责，从而引领年轻一代更为正确、安全地运用互联网，感受网络带来的便利性与新鲜感。

三、总结

如今的微博，始终以较快的速度持续发展中，如何利用微博的优势，更好地发挥出电视台主持人在社会中的作用，就需要广大主持人不断地提高自身素质，经营好属于自己的微博平台，通过微博拉近自己与公众的距离，进而将其作用在电视节目的发展中。通过媒体融合，从而让电视媒体在新媒体环境中找到更好的发展空间。

（作者单位：盘锦广播电视台）