张旭

【摘 要】媒体的融合不是简单的平台相加，而是系统性的深度相融；媒体融合不是传统媒体的互联网化，而是思维方式的转型；媒体融合不是单纯的传播形态改变，而是产业生态的重新构建。媒体融合时代，必须打破陈旧的模式，进行了跨地域、跨行业的媒体融合发展的新探索，推进网报融合、网网融合、网端融合，实现对资源利用的最大化。

【關键词】媒体融合 传播力 四项基本原则

近两年来，中央和地方各主要新闻媒体按照中央相关部署，不断加快新媒体平台建设，加快推进传统媒体和新兴媒体融合进程，根据一段时期的观察和思考，笔者认为媒体融合要坚持党性为先、立足群众、技术领先、资源整合这“四项基本原则”。

一、党性为先原则

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论而作出的重大战略部署。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。党报作为纸媒的主力军，在媒体融合时代，向社会传递更多主旋律、传播更多正能量，是党报必须坚守的责任和担当，必须坚持党性为先原则。

在媒体融合中，许多传统媒体创办了新媒体，传统媒体创办的新媒体在未来的舆论领域将会扮演越来越重要的角色。在媒体融合的过程中，既要看到新媒体的“快”和“新”，更要看重传统媒体的“稳”与“准”。传统媒体创办的新媒体不能如同某些新媒体那样唯商业利益是图，一味迎合一些网民只求“过瘾”的需求，一味追求点击率、粉丝量，偏离正确的政治导向。……