卢翠利 吴晓飞 河北广播电视台

一、广播短音频是移动互联时代的产物

伴随着移动互联网的发展，“广播将死”的论调一直不绝于耳。然而从近几年的发展来看，广播却在传统媒体的惨淡中走出了自己的一片天地、逆势上扬。中国传媒大学校长胡正荣曾指出，“声音将是互联网的下一个巨大入口，声音将链接一切。”

从本质来看，广播的即时性、交互性和互联网的特性非常接近，因此打通传统广播和移动互联网两个收听场并不矛盾。然而传统广播节目开场往往依次是频道宣传、广告、加天气、路况，有效信息开始往往在5分钟之后才出现。作为互联网用户没有耐心等待这五分钟。要想抓住移动互联网的中青年群体，就必须打造出适合移动互联网传播的可收藏、可转发、可反复收听的广播精品音频。于是，短音频节目应运而生。

二、短音频定义及特点

短音频究竟该如何定义？有人认为，短音频无非就是把长音频做短，这其实是非常错误的概念。短音频是指适合移动互联网传播的、适合在移动状态和短时休闲状态下收听的碎片化精品音频节目，时长一般在3至10分钟，可以单独成段，也可以成为系列栏目。内容可以涵盖社会热点、脱口秀、亲子教育等多种多样的主题。

短音频有三个特征：首先是形式短，但逻辑完整，伴随性强、适合碎片化收听；其次是主题鲜明，内容优质、有情感爆点，符合个性化收听需求；第三是场景化，可进行基于场景的垂直细分，可以标签化，归类搜索。……