吕华 西安日报时政新闻部

随着时代的变化与发展，传统纸质媒体的生存空间越来越小，无论是传播的渠道还是传播的时效性，报纸都比不上新媒体，这导致人们越来越习惯于新媒体。若任由这个情况发生而不作出相应的改变，那么纸质媒体就有可能消亡。因此，围绕报纸与新媒体的再融合进行分析也就具有重要的现实意义。

一、传统纸媒的主要经营困境

随着网络信息技术的不断发展，我国的新媒体取得了较大的发展，这使得传统媒体的生存与发展都面临着巨大的挑战。我们就以2016年的《中国传媒产业发展报告》为例，在2015年内，国内传媒产业的总体规模有了较大的提升，达到了11.2亿元，与2014年相比，同比增长率为19.7%。但是，就在我国传媒也取得巨大发展的这一形势下，传统媒体的增长率却逐年下滑[1]。有调查报告表明，2016年，我国报纸行业的业绩下滑态势比较明显。纸媒行业的主要收入来源为广告，但是这一点也面临着量价齐跌的尴尬境地。随着我国许多纸质刊物的休刊，例如《新闻晚报》，这引起了“纸媒将死”的讨论。故此，传统媒体的发展面临着巨大的困境，必须要做出改变，以顺应时代的发展。

二、报纸与新媒体再融合的主要作用

从经济学的层面上来看，传统纸媒在发展过程中，其主要是在以下两种经济中转化进行的，一种是规模经济，另一种是经济学中著名的范围经济。所谓规模经济，其实就是指随着产品的生产规模逐渐的扩大，产品的平均生产成本就会不断地降低，此时其生产量会越来越大，所以企业的获利也会更多。……