李卓冰

范卫锋在其著作《新媒体十讲》里提到，新媒体的定义是：“受众深度卷入的数字化的媒体（工具、产品、渠道、平台）。所以它最本质的特点是：深度卷入。”①范卫锋：《新媒体十讲》，中信出版社，2016年。新媒体背景下用户的深度参与，使得营销方式随着更新，其中软文广告也因此而焕发出新的生机。在新媒体时代出现之前，软文广告大多通过报纸投放，其营销的效果有限。如今，利用新媒体平台推送软文广告已经成为常态，成功案例的营销效果时常超乎人们想象，如微博号“天才小熊猫”发布的一条题为“一位神秘的顾客”的闲鱼APP广告获得了7万次转发、8万个点赞量、3万条评论。这是一条以讲故事的形式来达到广告效果的软文，是软文广告的一种类型。“天才小熊猫”擅于将广告内容融于有趣的故事中，利用故事的特点，以达到营销的目的。故事式软文广告在新媒体营销中占据着十分重要的地位。

本文将通过研究故事与软文的定义特点，以“六神磊磊读金庸”微信公众号所发布的故事式软文广告为例，分析其写作特征，总结出其成功策略，归纳其借鉴意义，希望能为新媒体时代的整合营销传播带来新思路。

一、故事与软文广告

（一）故事的不可或缺性

故事是文学艺术的一种类型，侧重于对事件过程的讲述。它凭借着情节的生动性与连贯性，成为人们生活中不可缺少的娱乐方式之一。自古而今，人们对故事的胃口不可餍足，罗伯特·麦基在其著作《故事》中提到“故事艺术已经成为人类灵感的首要来源，因为它不断寻求整治人生混乱的方法，洞察人生的真谛。……