侯 彤

（吉林艺术学院新媒体分院，吉林 长春 130000）

一、引言

网络技术在不断发展，新媒体为人们的生活、工作和学习带来了很大的便捷，对舆论引导也带来了巨大的影响，网络信息真假难辨，而以互联网为代表的新媒体已经成为舆论传播的重要平台，新媒体传播大大改变了舆论表达、舆论存储和舆论引导，新媒体时代如果加强舆论引导是人们应该关注的重要课题。

二、新媒体时代舆论引导面临的挑战

（一）新媒体传播加强了两个舆论场的摩擦和碰撞

现实生活中存在着两个舆论场，一个是媒体着力营造的舆论场，一个是老百姓的口头舆论场，主流媒体舆论场主要控制在把关人的手里，而舆论传播模式是单方向的线性传播方式，主流媒体在一些敏感问题和重大事件上呼应民众关注的热点问题不够及时，并且舆论监督不到位，使得主流媒体的公信力在逐渐弱化。而新媒体条件下民间舆论场的影响力则在逐渐增强，民间舆论场和官方舆论场往往会出现意见分歧，甚至还会形成割裂和对抗，这样就使得两个舆论场在互动中发生摩擦和碰撞。

（二）催生“塔西佗陷阱”的舆论怪圈

新媒体传播加强了两个舆论场的摩擦和碰撞，网络空间四通八达，这给民众提供了信息无限传播的机会，网络舆论逐渐表现出质疑主流和权威的价值倾向。民众传播信息更为便捷，每个人都能够成为信息的传播者和发布者，一些情绪性的舆论也开始出现，严重影响了网上舆论的质量，各种不良信息、虚假信息在网络大量传播，导致整个网络舆论场的舆论真假难辨，网络舆论甚至已经不能将民众的真实想法表达出来。……